Как Roger Federer оставил заметный след в моде

Автор Who What Wear с подросткового возраста пишет о стиле Roger Federer. В 15 лет она отправила письмо в раздел Vogue Letters From Readers, чтобы признаться, как сильно ей понравилась фотосессия Federer, снятая Mario Testino для декабрьского номера 2006 года. И письмо действительно опубликовали: имя автора оказалось в Vogue еще до окончания школы.

Спустя пару десятилетий за плечами у нее уже тысячи подписей под материалами в статусе штатного фешен-редактора, но немногие из них были столь же волнительными. Все это и стало поводом для погружения в модное наследие Federer, хотя для надежности были подключены дополнительные источники. Для разговора о его влиянии на стиль были опрошены несколько хорошо одетых игроков ATP: Stefanos Tsitsipas, Jack Draper, Tomás Martín Etcheverry и Zhizhen Zhang.

За экспертным комментарием также обратились к руководителям и журналистам: Nicolas Cessot, руководителю отдела маркетинга Uniqlo, Caitlin Thompson, основательнице Racquet magazine, и Jessica Schiffer, основательнице Hard Court.

Поворот, который изменил теннисную моду

Четыре года спустя после завершения карьеры эта неделя показалась идеальным моментом для модной ретроспективы, посвященной 20-кратному чемпиону турниров Большого шлема. 25 августа Federer провел эффектный показательный матч на одну ночь в Arthur Ashe Stadium перед официальным стартом US Open, который в последние годы превратился в настоящее модное зрелище.

А вчера, 29 августа, Federer был введен в International Tennis Hall of Fame на церемонии в Newport, Rhode Island, выдержанной в должном стиле. На выставке там теперь можно увидеть некоторые из его самых запоминающихся турнирных образов. Federer по-прежнему удерживает мировой рекорд по числу подряд идущих недель на первой строчке рейтинга — 237 недель, если быть точным, — а в глазах автора он еще и остается самым стильно одетым теннисистом всех времен.

Когда речь заходит о его стиле на корте, самым важным моментом стал 2018 год, когда Federer сменил спонсора с Nike на Uniqlo. До этого крупнейшие звезды спорта — включая Rafael Nadal, Serena Williams, Andy Murray и Maria Sharapova — носили Nike и Adidas, двух гигантов теннисной индустрии.

Вместо того чтобы выбрать бренд вроде Lacoste, основанного в 1933 году теннисистом, или K-Swiss, который Zhizhen Zhang выбрал за его «богатое теннисное наследие», Federer подписал контракт с Uniqlo — маркой с куда меньшим опытом в теннисе, поскольку она вышла на этот рынок менее десяти лет назад.

«Roger Federer представляет гораздо больше, чем спортивные достижения», — сказал Who What Wear Nicolas Cessot, руководитель отдела маркетинга Uniqlo. «Он воплощает долголетие, элегантность, дисциплину и глобальную привлекательность — качества, которые тесно соотносятся с философией LifeWear у Uniqlo, создающей вневременную, качественную одежду для всех».

Услышав, какими тремя словами Cessot описывает модное чутье Federer, решение Uniqlo подписать теннисную легенду становится вполне очевидным: «Стиль Roger выверенный, непринужденный и вне времени». С этим трудно спорить.

Смелый переход Federer в Uniqlo открыл дорогу другим брендам, которые прежде не ассоциировались с теннисом, но теперь входят в этот вид спорта. Сегодня, например, FP Movement от Free People спонсирует Emma Navarro, Sloane Stephens и Sofia Kenin; Vuori работает с Jack Draper; Lululemon подписал Frances Tiafoe; а Boss одевает Taylor Fritz и Matteo Berrettini.

Еще один знак времени: в 2026 году Lululemon, наиболее известный своей одеждой для йоги, стал официальным экипировщиком BNP Paribas Open в Indian Wells, California, заменив Fila, которая с 1970-х годов была теннисной иконой благодаря Björn Borg.

Образ на Уимблдоне и новые правила для теннисного стиля

Еще одной важной модной вехой стал момент, когда Federer вышел на Wimbledon в 2006 году в кремовом блейзере. На снимке он запечатлен с трофеем. «Было странно видеть его в пиджаке поверх теннисной футболки Nike и шортов под ним», — написал тогда один из поклонников на форуме Tennis Warehouse.

«Выглядело так неуместно. Почему он просто не надел спортивную куртку или разминку, как большинство других теннисистов?» И действительно, выбор был новаторским. «Образы, которые он придумал специально для Wimbledon, тогда в мире тенниса были немыслимы», — рассказал греческий игрок Stefanos Tsitsipas.

«Он создал нечто уникальное и заложил прочную основу для мужской моды на теннисном корте», — продолжил бывший третья ракетка мира ATP.

На Wimbledon в следующем году Federer пошел еще дальше, появившись в полностью скоординированном образе с головы до ног. На этот раз все было продумано: каждая деталь идеально совпадала по цвету.

Долговременное модное наследие Federer особенно ярко проявилось на Wimbledon в июне 2026 года, когда посеянный под шестым номером Taylor Fritz вышел на Centre Court в точной реконструкции образа Federer из 2007 года на том же турнире. Одежду Federer создал Nike, а Fritz — Boss.

«Boss пришел ко мне с этой идеей и концепцией, и мне показалось, что это выглядит хорошо», — сказал Fritz Tennis Channel в то время. «[Если] выходишь на корт в таком образе, нужно быть уверенным, что не проиграешь в первом круге, иначе будешь выглядеть очень глупо. … В конце концов, никто не делает это так, как может Fed».

Этот конкретный образ Federer особенно понравился и Jack Draper. «Для меня это был самый культовый образ Federer», — рассказал спонсируемый Vuori игрок. «Мне кажется, он очень подходил его стилю. На протяжении многих лет он всегда выглядел очень собранно и придерживался традиционного стиля, и, думаю, именно тогда, оглядываясь назад, это особенно сильно задевает. Его величие и то, как он умел носить определенные вещи, действительно выделяли его и создавали вокруг него огромную ауру».

Zhizhen Zhang согласился с этим, объяснив, что образ Federer 2007 года на Wimbledon — это «наглядный пример того, как он сильно повлиял на превращение теннисного корта в сцену для личного стиля ... задав ориентир для последующих поколений».

Anna Wintour, Met Gala и образ вне корта

Погружению Federer в модную индустрию помогала Anna Wintour, с которой он дружит с 2005 года. «Я провела с ним почти столько же времени на показах, сколько сидела в его ложе на Arthur Ashe Stadium», — написала Wintour в эссе для Tennis magazine в 2017 году.

«Все называют себя поклонниками Roger Federer. Я же считаю себя фанаткой из числа самых преданных». Jessica Schiffer уверена, что дружба Wintour с Federer сыграла огромную роль в том, что он стал полноценной частью модного мира, а не просто спортсменом, которого приглашают на события индустрии.

«Она поддерживала его задолго до нынешнего ажиотажа вокруг привлечения спортсменов в люксовую моду, и ее поддержка помогла ему получить и доступ, и репутацию в этом мире. Но отношения сработали и потому, что Federer явно по-настоящему интересуется модой и чувствует себя в этих пространствах уверенно. Можно познакомить человека с нужными людьми и провести его в правильные комнаты, но нельзя искусственно создать такую долговечность».

Tsitsipas тоже заметил влияние главного редактора Vogue. «Насколько мне известно, [дружба Federer с Anna Wintour] была крайне важной и дала ему понимание того, что сейчас в тренде и что продается в современном мире», — сказал он.

Wintour также помогла организовать один из самых запоминающихся модных выходов Federer вне корта — Met Gala 2017 года. В уже упомянутом эссе для Tennis magazine Wintour написала, что «познакомила Roger с Alessandro Michele, дизайнером Gucci, который придумал черный образ с традиционным фронтом и огромной, сверкающей хрустальной коброй на спине».

Дальше, по сути, остается только согласиться с ее оценкой: «В ту ночь Roger был, без сомнения, самым стильно одетым».

Основательница Racquet magazine Caitlin Thompson сказала, что этот наряд с коброй показывает, насколько свободно Federer чувствует себя в мире люксовой моды. «Это был смелый выбор, но при этом казалось, что костюм надет именно на него, а не наоборот», — сказала она.

«Какими бы продуманными ни были подходы многих нынешних игроков ATP к моде — Lorenzo Musetti в Bottega Veneta, Jannik Sinner в Gucci, Carlos Alcaraz в Louis Vuitton, — они все равно меньше, чем бренд. У Federer этого ощущения никогда не было».

Tsitsipas, в свою очередь, быстро отдал должное тому, что заслуживает признания. «Federer однажды сказал в интервью, что его жена Mirka сильно повлияла на то, как он подает себя миру, так что честь ей и хвала за такой хороший вкус», — рассказал он.

Достаточно взглянуть на фотографии выше, чтобы согласиться. В правом верхнем углу Mirka запечатлена в белом платье Zimmermann на Wimbledon в 2023 году, а ниже на снимке она в воздушном светло-розовом платье Valentino на Met Gala 2023 года.

Аксессуары, партнерства и наследие, которое не заканчивается

Даже если другие игроки ATP не воспроизводили его образы с такой же точностью, как Fritz, на стиль Federer на корте и вне его повлияло множество спортсменов. «Во многом он изменил то, как теннисисты думают о моде и личном образе», — рассказал автору Tomás Martín Etcheverry, спонсируемый K-Swiss игрок из Аргентины.

«У него один из самых сильных личных брендов в спорте, потому что все в нем отражает элегантность и последовательность. То, как он выходит на корт, говорит в интервью, общается с болельщиками и соревнуется, — все это соответствует одному и тому же образу. Его стиль никогда не кажется натянутым. Он естественный. Поэтому он — ориентир не только в теннисе, но и в моде и люксе. Очень немногим спортсменам удается создать настолько вневременной образ».

Вероятно, не случайно и то, что свой собственный стиль Etcheverry описывает как «простой, чистый и сдержанный».

«Я спокойный человек и не люблю выпячиваться. Предпочитаю классические вещи, которые удобны и элегантны, а не что-то слишком громкое», — сказал он. Звучит почти как сам швейцарский маэстро. «Поэтому, думаю, K-Swiss так хорошо мне подходит, — продолжил Etcheverry. — У бренда вневременная идентичность, и он делает акцент на качестве и элегантности».

Подлинность Federer была общей темой во всех беседах с действующими игроками ATP. «С Roger все именно так, как выглядит, и, думаю, именно это люди ценят», — сказал Draper. «Federer всегда был предельно настоящим, и именно поэтому его любят — потому что людям понятно, чего от него ожидать».

Etcheverry согласен: «Думаю, он показал, что стиль — это не про показную яркость, а про подлинность, внимание к деталям и умение выражать свою личность».

С тех пор как Federer в конце 1990-х ворвался в теннис в ожерелье из раковин puka shell, аксессуары оставались важной частью его стиля. После завершения карьеры он уделял много времени своим модным партнерствам, включая солнцезащитные очки Oliver Peoples, часы Rolex, ракетки Wilson, обувь On и чемоданы Rimowa.

Его продолжающееся сотрудничество с Oliver Peoples, например, стартовало в весна-лето 2024. Он уже появлялся в собственных моделях на Oscars 2024, на Super Bowl 2026 и на других мероприятиях.

«Солнцезащитные очки настолько тесно связаны с послекарьерным образом Federer, что уже почти воспринимаются как часть его униформы», — сказала Schiffer. «Если On символизирует его влияние на теннисную моду в более широком смысле, то Oliver Peoples, вероятно, лучше всего передает эстетику Federer».

Thompson подробно рассказала и об отношениях Federer с брендом On из Zürich. «Его решение участвовать в On как инвестора и советника изменило то, как работает компания», — сказала она. «Оно также изменило и его собственное состояние, поскольку стоимость компании продолжала расти и расти».

Schiffer согласна, что именно On во многом определил наследие Federer. «Когда Federer присоединился к On в 2019 году, это был быстрорастущий беговой бренд, почти не представленный в теннисе», — сказала она.

«Он помог вывести компанию в этот вид спорта сначала через кроссовки Roger, а затем и через профессиональные теннисные модели. Сегодня бренд носят на корте Iga Świątek, Ben Shelton и João Fonseca. Так что роль Federer в том, что On пришел в теннис, теперь тоже стала частью его спортивного наследия».

Rolex так же прочно связан с образом Federer. Партнерство официально началось с неброской модели Rolex Datejust 36, которую он надел на церемонию вручения трофея US Open в 2006 году; в тот же год он стал Rolex Testimonee.

Почти два десятилетия спустя он по-прежнему создает заголовки для самого престижного часового дома в мире. Например, в мартовской подборке фотографий в Instagram 2025 года он непринужденно показал совершенно новую модель Land-Dweller за два дня до ее дебюта на Watches & Wonders Geneva, вызвав бурю обсуждений в часовом мире.

Не сбавляет темп и его связь с Wilson. Всего две недели назад Wilson представил лимитированную RF Hall of Fame Collection ракеток и сумок в честь его включения в Зал славы.

Эти новые сумки наверняка еще не раз окажутся на плечах самых стильных игроков — от местной любительской лиги до состава следующего года на Roland-Garros. Это еще один пример того, как даже после завершения карьеры Federer продолжает формировать то, что хотят носить лучше всего одетые поклонники тенниса.

Erin начала работать в Who What Wear стажером в 2011 году, когда сайт публиковал всего одну историю в день. С тех пор этот показатель вырос в двадцать раз. Она с отличием окончила USC и живет в Los Angeles.

Во время учебы она также проходила стажировку в Refinery29, где сначала стала editorial assistant, а затем assistant editor. После почти трех лет в R29 она вернулась в WWW в 2015 году, где сейчас занимает должность Associate Director of Fashion News.

Она руководит всей стратегией сайта по освещению красных дорожек — от Oscars до Met Gala. Ее специализация — новости о знаменитостях и моде, хотя ей также нравится писать о путешествиях и показывать репортажи с подиумов. Она часто участвует в работе социальных сетей WWW и ведет личный TikTok, у которого большая аудитория.