На четвертом этаже покосившегося здания в Chinatown, рядом с центром подготовки к SAT, находится маленький, ничем не украшенный офис. В нем стоит цветная вешалка с рубашками и лежит стопка винтажных сумок Chanel времен Karl Lagerfeld. Пространство принадлежит бывшей редактору Vogue и основательнице Neverworns Liana Satenstein, а сейчас стало фактическим домом ее нового проекта Oksana Worns.

В Vogue Satenstein много писала о винтаже — от заметок о must-have вещах из Gucci времен Tom Ford до легендарной эпохи Balenciaga под руководством Nicolas Ghesquière. Позже она перенесла свой остроумный голос и чувство юмора в Instagram и запустила Neverworns, который начинался как проект по разбору гардероба во времена ее работы в Vogue, а затем вырос в распродажи вещей из чужих шкафов для заметных нью-йоркских персонажей, включая Chloë Sevigny, и в прямые продажи в духе QVC в Instagram и Substack.

Теперь предпринимательский подход Satenstein становится шире, смелее и ощутимее: она создает идеальную базовую футболку с длинным рукавом.

«Мне всю жизнь было трудно находить вещи, которые нравятся, и многие из лучших вещей были винтажными», — говорит она. — «Я редко покупаю новое, а если и покупаю, вы обязательно об этом услышите».

Идея для верха отчасти родилась из старой винтажной рубашки, которую Satenstein случайно отправила в сушку и испортила.

«Я была в депрессии, потому что по-настоящему испортила дорогую рубашку, которую носила постоянно», — говорит она.
Попытка заменить любимую вещь воплотилась в хлопковой версии с похожим вырезом, но с застежкой, которую можно открыть и закрыть: она меняет традиционную каплевидную линию на почти соблазнительный V-образный вырез.

Название и кампания Oksana Worns

Название бренда связано с украинскими корнями Satenstein. На последнем году школы она вернулась в страну своей бабушки, где познакомилась с несколькими людьми по имени Oksana. Это традиционное украинское женское имя, которое означает гостеприимство и радушие, — и именно этот смысл Satenstein хотела бы заложить в основу бренда.

«В моей жизни было так много Oksana, и они всегда невероятные», — говорит она. — «Когда нужно собраться и просто сделать дело, я говорю себе: я Oksana, и перестаю дрожать».

Снятая фотографом Mayan Toledano в Нью-Йорке и Париже, запусковая кампания собрала представителей индустрии уровня IYKYK — от стилиста Éline Hoyois до пиарщицы Ibtissame Bellehouane. Вдохновленная увлечением Satenstein всем эротичным и связанным с кино, творческая концепция бренда и последующей кампании создавалась с оглядкой на ее любимый фильм Unfaithful.

«Есть сцена, где Diane Lane приходит встретиться с Olivier Martinez в кафе в SoHo. Он просовывает руку ей под брюки, она вздрагивает, и видно, как рубашка просто движется вместе с телом», — говорит она.
Satenstein надеется, что рубашка Oksana подарит тем, кто ее носит, такое же чувственное ощущение.

Запуск 14 октября

Oksana официально запускается 14 октября и, в типичном для Satenstein формате, будет доступна через прямую продажу на ее страницах в соцсетях; для избранной группы инсайдеров индустрии также пройдет живое мероприятие. Для всех остальных в тот же вечер откроется сайт, так что стоит следить за соцсетями Satenstein, чтобы не пропустить ссылку.

Футболка будет представлена в двух цветах: классическом черном Midnight at Brighton Beach и оранжевом Engorged.

«Это сочный молодой цвет, и мне нравится, как оранжевый смотрится рядом с коричневым», — говорит Satenstein.
Цвета особенно кстати перед наступлением более прохладных месяцев.

Умение Satenstein распродавать вещи — новые или винтажные — вместе с тем, что у нее уже готовятся новые модели, делает этот запуск проектом, за которым стоит следить.