За почти десять лет группа хорошо одетых поклонников винтажа приходила в спрятанный магазин в почти пустом торговом центре East Broadway в Chinatown в поисках лучших находок Нью-Йорка. В комнате с красными драпировками и культовым дверным проемом в форме сердца можно было найти почти что угодно — от artisanal Margiela до редкого Marc Le Bihan, и, конечно, ни один нью-йоркский винтажный магазин не обходится без солидной подборки Jean Paul Gaultier.

Постепенно James Veloria, основанный Collin James Weber и Brandon Veloria Giordano, сначала онлайн в 2014 году, затем в реальности в 2017-м и позже в партнерстве с A Current Affair в LA, занял свою нишу в стремительно растущем рынке секонд-хенда. Теперь владельцы попрощались с оригинальным магазином, который стал культовым, но уходить далеко не собираются: новый адрес — на Henry Street, а, по их словам, James Veloria 2.0 станет той главой жизни, о которой они всегда мечтали.

Хотя официальное открытие еще не состоялось, новое пространство уже уверенно стартовало. В минувшие выходные, во время New York Fashion Week, здесь устроили мягкое открытие, чтобы покупатели могли заглянуть первыми и убедиться, что на первый взгляд изменилось не так уж много.

На коктейле в пятницу вечером пространство было заполнено покупателями, друзьями и просто гостями. Weber стоял за кассой и обслуживал клиентов, а у примерочных уже выстроилась очередь.

Новая глава на Henry Street

Инженер-программист и дизайнер Patricia Torvalds держала в руках охапку винтажных вещей Gucci и платье Junya Watanabe в крестьянском стиле и была готова потратить часть оставшегося кредита с прежней локации. Одна покупательница вышла из-за занавески в пудровом платье Alaïa, другая надела укороченную куртку Valentino из PVC, а окружающие их покупатели подбадривали и советовали взять вещь.

«Я только что вернулся из LA, и так здорово снова иметь эту семью», — сказал фотограф Aidan Doyle.

Когда в начале августа состоялась встреча с Weber и Giordano, помещение выглядело довольно пустым, но за несколько коротких недель оно преобразилось из недостроенных серых стен в точную копию оригинала. Приятно видеть, что магазин, ставший такой важной частью района, не утратил ни капли своего очарования — буквально, без сердечной стены не могло быть и нового адреса.

«Мне кажется, что идея игрового домика очень важна; мы стараемся создать ощущение, будто человек играет в переодевания дома», — говорит Giordano.

Внутри проекта и новых планов

Это не значит, что новизны не будет вовсе. На самом деле работа над новым пространством началась с детского рисунка того, как должен выглядеть их дом мечты, и воплотить его помогли Davis Owen и Irene Chung из O-N architects.

Двухэтажное помещение позволяет бизнесу расти так, как раньше было невозможно. На верхнем этаже по-прежнему будут покупки, а нижний, где разместят больше вещей категории “grail”, превратили в студию аренды.

В магазине также появятся работы друзей — от подобранных DVD до ограниченных серий переработанных футболок. И самое важное: James Veloria делает крупнейший шаг в своей истории, представляя собственную линию одежды из переработанных материалов.

«Мы всегда планировали заняться этим, но потом в течение примерно десяти лет все время уходило на управление бизнесом», — говорит Giordano.

В завершение пара заказала у художника Drake Carr мурал с изображением всех бывших сотрудников. В James Veloria сообщество всегда будет главным.