Среди брендов, которые так точно отвечают запросам современного гардероба, как H&M, не так много, и потому место марки в календаре fashion-week">London Fashion Week выглядит особенно уместным. Ее коллекции — именно то, к чему модная публика города действительно будет тянуться в ближайшие месяцы, а в этом сезоне H&M еще и показал, как устраивать по-настоящему эффектное шоу.

Коллекция H&M Autumn 2026 была представлена в трех частях и объединила вещи из линий H&M Studio и H&M Atelier. Задать тон вышла бразильская балерина Ingrid Silva, а затем по подиуму прошлась Alex Consani в прозрачной кружевной блузке, узких белых брюках и кремовых жаккардовых туфлях на каблуке.

“This show is a celebration of creativity, and of human relationships. I wanted to create something that felt romantic, emotional, human and painterly, all while experimenting with new technologies. My mission throughout my career has been to push the boundaries of fashion and stay curious about the next thing. I’m excited that H&M shares that vision.”

Об этом сказал Nick Knight, основатель и директор SHOWstudio, которого пригласили в качестве креативного директора показа. По мере того как влияние технологий на моду продолжает усиливаться, H&M объединил физический и цифровой миры, чтобы в реальном времени создавать fashion-фильмы.

Взаимодействие физического и цифрового, прошлого и будущего сделало показ по-настоящему захватывающим: он одновременно опирался на романтику моды и выглядел почти потусторонним. На этом фоне коллекция смотрелась как прямой взгляд в то, что будет носиться дальше.

Коллекция H&M сразу вышла в продажу

Первая часть женской коллекции H&M Autumn 26, а также мужская коллекция H&M Atelier стали доступны по схеме See Now, Buy Now 17 сентября на онлайн-площадках H&M.

Natalie Munro — новостной автор Who What Wear UK, который работает в модной индустрии со времени окончания обучения по специальности Journalism в University of the Arts London. Опыт Natalie в индустрии охватывает журналистику и стилистику: среди изданий, с которыми она работала, British Vogue, Conde Nast Traveller, Vogue Ukraine, AnOther Magazine и Elle UK.

Заинтересованная в поиске самых свежих модных тенденций, Natalie играет ведущую роль в отборе новостей для Who What Wear UK. В ежедневной работе она пишет о трендах на подиуме и за его пределами, а также о стритстайле и образах знаменитостей. Кроме того, Natalie еженедельно создает контент для соцсетей Who What Wear, включая TikTok и Instagram.