Летом 2024 года в H&M приняли очень удачное решение о бронировании. Charli xcx была приглашена выступить в Copper Box Arena как раз перед тем, как Brat сделала ее одной из самых знаменитых женщин на планете. Тот вечер задал формат — наполовину подиум, наполовину концерт, наполовину инсталляция, — который с тех пор стал одним из главных событий расписания London Fashion Week. Одежда хороша и сразу доступна для покупки, но есть и удовольствие наблюдать за брендом, у которого есть деньги на масштаб. В прошлом сезоне H&M занял двор 180 Studios, а Piergiorgio Del Moro собрал состав, в который вошли Romeo Beckham, Alex Consani, Paloma Elsesser и Angelina Kendall. Пела Lola Young. За диджейским пультом была Honey Dijon. EmRata смотрела с трибуны. В Лондоне редко можно увидеть нечто настолько парижского размаха.
Поэтому у нынешней версии вечера было на что равняться. «То шоу имело такой успех, это было настоящее смешение жанров», — говорит Ann-Sofie Johansson, главный креативный советник шведского ритейлера. «Хотелось развить эту идею и продолжить расширять границы». Так Nick Knight — британскому экспериментальному фотографу, известному новаторским использованием технологий и недавно объявившему, что он создает собственную AI-модель, — доверили 40-метровый подиум в Kensington Olympia. Смелый ход на фоне растущей тревоги вокруг AI, но Johansson уверена, что этот опыт заставит почувствовать себя более человечно. «Nick и его команда в SHOWstudio много думали о том, как сегодня человек живет с технологиями, — говорит она. — Дело в том, что жизнь колеблется между физическим и цифровым. Вместе мы предлагаем эмоциональный опыт; речь идет о переосмыслении того, чем может быть показ».
Среди зрителей был Cruz Beckham, который и сам пробует новые территории. Музыкант и его группа the Breakers в августе выпустили дебютный EP Wear & Tear, а затем выступили перед полным залом на Reading Festival. «Это было невероятно, — говорит он. — У меня были мечты выступать перед такой толпой. Не только из-за количества людей, но и из-за их энергии. Не могу дождаться, когда снова выйду туда». И хотя он много лет поддерживал маму Victoria с первого ряда, этот вечер стал его первым сольным выходом на London Fashion Week, без семьи Beckham. «Самые ранние воспоминания о fashion week — это, конечно, то, как я смотрел мамині показы и видел, как она к ним готовится, — говорит он. — Но я также помню поразительные фотографии моих кумиров на показах в расцвете их карьеры. Jagger, Bowie. Всегда было волнительно и вдохновляюще видеть эту сторону их творчества».
Большой каст и три главы показа
Здесь было на что смотреть. Каст снова оказался масштабным: Alex, Paloma и Lila, а также два дуэта матери и дочери — Kristen и Lily McMenamy, а еще Karen Elson и Scarlett White. Шоу развернулось в трех главах и объединило премиальную линию H&M Studio и мужскую Atelier с основными коллекциями на фоне меняющегося света, движения и звука. За последнее отвечал давний соавтор бренда Labrinth. Открывающий женский блок отталкивался от викторианской и эдвардианской моды: блузы с оборками в оттенке пергамента, плотно укороченные наполеоновские жакеты и мини с корсетами и вампирскими вырезами разворачивались на фоне неба в облаках и оперных скрипок.
Затем настроение резко сменилось. Во второй и третьей главах показ ушел от резкой городской одежды к более эксцентричным удовольствиям гардероба коллекционера — вещей, которые выглядят так, будто их собирали в течение нескольких десятилетий и на разных континентах: в канадских смокингах, многослойных ремнях и с мерцающей золотой фурнитурой.
Однако любимым блоком Johansson стала вторая глава — Studio, где тяжелая шерсть встретилась с деликатным кружевом, а точная конструкция уступила место нарочито необработанным краям, которые показывали в полной темноте под ручными лампами. «Напряжение делает коллекцию по-настоящему живой, — говорит она. — Все дело в том, чтобы вскрывать портновское мастерство: взрывать и перерабатывать классические силуэты». В мужской линии тот же принцип «перевернутой классики» проявился в рубашках из фланели с принтами и кожаных жилетах, которые хорошо подошли бы инди-эстетике Beckham. «Музыка и мода идут рука об руку, и пока я работаю над собой как артистом, стараюсь, чтобы это включало все стороны. Мода, по сути, — это еще один способ выражения и идентичности», — говорит Beckham и добавляет, что Victoria стояла за многими его сценическими образами, вдохновленными винтажными стилями гитарных групп, повлиявших на его звук. «[Родители] всегда поддерживали меня в том, чтобы я искал себя, — и, кажется, теперь они начинают чуть больше ценить стиль 70-х!»
London Fashion Week началась с громкого старта
Так London Fashion Week получила взрывное начало, за которым в прямом эфире по всему миру следили тысячи зрителей. «Мы любим London! — говорит Johansson. — У H&M особая связь с городом и история сотрудничества с признанными лондонскими творческими талантами». В качестве доказательства она приводит запуск коллаборации Glenn Martens и тот самый концерт Charli xcx. «Мы хотим развивать это наследие, продолжать расширять границы, удивлять людей и сотрудничать с новаторами и легендами».
Кто скажет, что Beckham не станет хедлайнером будущего выпуска? «Я пишу больше, чем когда-либо, и общение с людьми, встречи с теми, кто поддерживает меня, дали мне новое понимание того, какой должна быть следующая эра. Я всегда буду в дороге, но собираюсь на время вернуться в студию и полностью погрузиться в альбомную работу, — говорит он. — Тот EP был только первым вкусом».
