«Я думаю, что в гардеробе меня всегда больше всего тянуло к джинсам», — говорит модель Gigi Hadid. «Если вспоминать детство, то там было много денима и, в частности, денима моей мамы — больше про то, как я видела, что она его носит, чем про то, что я носила его сама».

Да, модель и предпринимательница сначала прославилась как denim girl для Guess, но когда четыре года назад она запустила свой бренд Guest In Residence, внимание было сосредоточено на совсем другой ткани — кашемире. За прошедшие годы вокруг её игривого трикотажа с узнаваемыми оттенками и лёгкой SoCal-небрежностью сформировалась преданная аудитория. С сегодняшнего дня Hadid возвращается к своему любимому базовому элементу и выпускает четыре модели джинсов: Traveler, Everyday, Weekender и Workday.

«Думаю, это естественно вписывается в гардероб Guest In Residence», — говорит Hadid Vogue. «Как креативный директор, я не люблю, когда меня слишком быстро подталкивают к чему-то. Если это не то, что, как мне кажется, нужно моему гардеробу или что сочетается с нашим миром, я всё ещё осторожничаю. Но, думаю, делать страшные вещи важно, и мы очень много работали, чтобы всё ощущалось как мы и чтобы, как мне кажется, у наших клиентов возникало доверие».

Некоторое время Hadid продавала ограниченные партии винтажных джинсов вместе с основной линейкой свитеров, и это неизменно приносило успех. «Так что с этими небольшими пробными выпусками мы увидели, что покупатели откликаются на это, что им это подходит и что это для них логично», — объясняет она.

Как создавались четыре модели джинсов

Но когда год назад работа над коллекцией началась всерьёз, пришлось взглянуть на деним по-новому: не просто как покупателю, а уже как дизайнеру, который анализирует продукт. Hadid с озорной улыбкой вспоминает, как команда показала ей огромные стенды, заклеенные её фотографиями в джинсах, сделанными в разные годы. «Это было очень интересно, — говорит она. — Я поняла, что мой стиль за последние пять лет почти не изменился. Я добавляю какие-то мелочи — например, всё больше ношу балетки или юбку, — но в целом на мне всё те же джинсы и те же футболки, а новые вещи я меняю от сезона к сезону или на какое-то время. Мой базовый гардероб почти не меняется».

«Иногда я смотрю на свои фотографии и думаю: “Девочка, тебе это не шло”, — добавляет она со смехом.

Разбирая и анализируя свои образы за прошедшие годы, модель пришла к вопросу, над которым действительно задумалась: к чему тянет? Что заставляет возвращаться снова и снова? Чего в этих вещах не хватает? «Я бы сказала, что всё это действительно родилось из желания найти вещи, в которых удобно», — говорит она.

Hadid остановилась на четырёх моделях, потому что, по её словам, каждая «вписывается в разные части моей жизни». Traveler скроены шире, выполнены из самого мягкого денима, имеют более высокую посадку, чуть расклёшенный силуэт и очень лёгкое, сливочно-мягкое переплетение, которое Hadid описывает как «мягкое, струящееся и расслабленное». По её словам, это «идеальный» вариант для самолёта.

Weekender, в свою очередь, немного прямее по крою и тоже сделаны из мягкого денима — это «отличный вариант для дел по городу, прогулки с собакой или воскресного бранча». Everyday выполнены из чуть более «плотного» денима в классическом прямом силуэте и подходят для повседневного офисного гардероба. И наконец, Workday — с очень актуальным workwear-образом, двойными коленями и функциональными карманами. Каждая пара выходит в небольшом наборе разных цветов и варок, а Hadid планирует обновлять их сезонно, как и кашемировые вещи. «Всё это подходит для любой личности и случая и сочетается с нашими вязаными вещами», — сказала она. «Мне хотелось чего-то, что так или иначе подходит для любой части жизни. И, как мне кажется, именно эти модели верны моему стилю».

Bella Hadid в кампании и джинсы как подарок покупателям

Для такого важного запуска Hadid понадобилась именно та модель, которая идеально подошла бы кампании. Ею стала её собственная сестра, Bella. «Она всё время говорит: “Когда ты уже поставишь меня в кампанию?” Мы шутим об этом, — рассказывает Hadid. — А я отвечаю: “Разумеется, поставлю”. Я просто хотела подождать, пока всё не будет правильным. А для запуска джинсов, когда было понятно, что съёмка точно состоится, это оказалось просто идеально. Поэтому я позвонила ей и сказала: “Bells, пожалуйста, стань лицом нашей кампании?” А она такая: “О боже, ты правда думаешь, что я хорошая модель? Ты нанимаешь меня?”» — говорит она, закатывая глаза по-сестрински.

«Это было так смешно, — улыбается Gigi. — О боже, быть креативным директором и работать на площадке с Bella Hadid».

В конце концов деним, как и кашемир, — это одновременно и немного эгоистичный проект, потому что это вещь, которую она может носить сама, и небольшой подарок для покупателей, который, как она надеется, действительно улучшит их жизнь. «Мне хочется, чтобы одежда ощущалась как дом вдали от дома», — говорит она. «Вы надеваете вещи, упаковываете их так, чтобы, приехав куда-то, не ёрзать и не сидеть на первом свидании, думая о том, что ваши брюки натирают между бёдер. Мне хочется, чтобы это была одежда, в которой человек выходит из дома, понимает, что выглядит прилично и прекрасно, и при этом чувствует себя самим собой».

Ниже — коллекция, которую можно купить прямо сейчас.

  • Falling for It: главные покупки сезона
  • Global Vogue Editors Style Fall’s Runway Heroes for Real Life — получите образ прямо сейчас
  • Покупайте заметные вещи — все до $300
  • Лучшие новинки, которые стоит купить прямо сейчас
  • Vogue Essentials: базовые вещи гардероба, которые не выйдут из моды
  • Что все покупают сейчас? Более 60 вещей, которые определяют моду сегодня
  • Подпишитесь на сообщения от редакторов Vogue и друзей, чтобы получать подобранные шопинг-выборки прямо на телефон