Для Fall 2026 H&M привез в Лондон свои новые коллекции с показом, который стер границы между модной презентацией и творческим перформансом. Проект H&M&YOU&I, созданный под руководством фотографа Nick Knight и SHOWstudio, разворачивался в трех главах и объединял моду, кино, фотографию, музыку, архитектуру и театр. Но отправной точкой оставалась одежда.
В женской и мужской линиях команда H&M опиралась на кино — от японских фильмов 1990-х до итальянского нуара, а также на исторические отсылки и подчеркнуто эклектичный подход к стилизации.
Романтика с более резким характером
Вместо того чтобы строить коллекцию вокруг одной эстетики, руководитель отдела дизайна H&M Ann-Sofie Johansson и ведущий дизайнер Eliana Magasilos выбрали контрасты. По словам Magasilos, здесь есть романтичная девушка, cool girl и эклектичная девушка, но при этом, как она подчеркивает,
«you can be all the girls».
Эта идея проявилась и в стилизации, где исторические силуэты соседствовали со сложными прическами, которым придали панковский оттенок. Коллекция задумывалась не как набор готовых решений, а как возможность собрать собственный образ из множества вариантов.
Романтика с дерзким акцентом проходит через всю коллекцию. Исторические влияния остаются заметными, но получают современное прочтение благодаря более плотным тканям, отсылкам к 1990-м и намеренно преувеличенной стилизации.
Объемные формы и женственные детали сочетаются с кожей, денимом и вещами-акцентами, а прически в духе рококо приобретают отчетливо rock ’n’ roll настроение. Получается максималистский образ без излишней отполированности — красивые вещи выглядят чуть неожиданно.
Гости показа и ключевые вещи
На подиуме появился целый ряд моделей первого эшелона: среди гостей были Lila Moss, Alex Consani и Paloma Elsesser, а также актер Harry Hamlin. Не обошлось и без семейного момента: модель Kristen McMenemy пришла с дочерью, а Karen Elson — с дочерью, добавив показу поколенческую ноту. В центре внимания по-прежнему оставались индивидуальность и личный стиль.
Самые заметные вещи из коллекции H&M балансируют между романтичной отделкой и более четкими современными силуэтами. Вышитая куртка и хлопковая блузка с оборками добавляют мягкости, а юбка с плетеной отделкой — фактуры и формы. Финальными штрихами стали сумка-ведро с цветочным мотивом и скульптурные серьги-капли, которые передают элегантный характер коллекции.
Каждая из этих вещей доказывает, что правильная деталь способна сделать повседневный образ этой осенью более продуманным.
О Kristen Nichols
Kristen Nichols — Associate Director, Special Projects в Who What Wear. Она курирует материалы о люксе, подиумные обзоры и свадебные темы, а также пишет о моде в сегменте люкс, подиумных показах, шопинг-гайдах, трендах и интервью с ведущими экспертами индустрии.
Kristen работала с такими брендами, как Prada, Chanel и Tiffany & Co., а ее стиль публиковали The New York Times, Vogue.com, Vogue France, WWD и CFDA. Карьера Kristen началась в Rodarte, где она занималась стилем, съемками и показами, а затем в Allure, где перешла в печатную и цифровую редакцию. Она окончила University of Southern California, где изучала историю искусства и бизнес, и сейчас живет в New York.
