Kate Aubrey только что купила себе роскошную сумку. Она была на съемке модного проекта, «и через две секунды кто-то оставил на дне ручку», — жалуется она. Две недели спустя на ней растаял шоколад в поезде. «Сумка была уничтожена. Я надела ее дважды, и, вероятно, она стоила $4,000 — или $2,000 за выход».

Для Aubrey и ее деловой партнерши Kyra Griffin этот эпизод ясно показал: высокая мода — индустрия, в которой они провели карьеру, — не отвечает их жизни занятых работающих мам. При этом товары, адресованные матерям, обычно несут в себе приторную эстетику, которая не совпадает с жестким стилем, выстроенным дуэтом в их креативном агентстве KStudio, где они работали с брендами вроде Tom Ford и талантами вроде Steven Klein. «Большинство брендов, которые затрагивают тему материнства, — мягкие, богемные», — отмечает Griffin.

Совсем не такой стала La Mama, их новая линия сумок. Запуск начинается с LM1 — большой сумки-шопера из тисненой веганской кожи в черном и белом цветах, а также с косметичек в пяти размерах. Эта модель позволяет носить с собой всю жизнь и при этом не выглядеть перегруженно. Как делают Aubrey и Griffin, сумка может без усилий переходить от школьной высадки к съемке для модного проекта — и, конечно, выдерживать любые пятна. Aubrey называет процесс создания La Mama «очень автобиографичным. Мы жили этой безумной, роскошной жизнью, но при этом разбирались с хаосом».

Хаос, контроль и ирония

Сегодня Aubrey и Griffin работают в современном доме, который станет фоном для съемки кампании. Они не только договаривают друг за друга фразы, но и говорят с той беглостью, которая приходит к людям, всю жизнь переводящим абстрактные идеи в глянцевую визуальность. «Речь действительно о напряжении между хаосом и контролем, беспорядком и полировкой», — говорит Griffin. Aubrey добавляет, что La Mama — это «как Larry David встречает Carine Roitfeld. Она может быть в невероятном тренче Prada, но то, что происходит с ней в этот момент, смешно или очень узнаваемо».

Свои безупречные образы и мрачноватое чувство юмора они переносят в кампании, которые совпадают с растущей культурной открытостью вокруг материнства, будь то мемуары Sarah Hoover The Motherload или Margo’s Got Money Troubles. В одном ролике появляется элегантно одетая, но измученная женщина в грузовом лифте, а на саундтреке звучат голосовые сообщения, вдохновленные реальными сообщениями из почтовых ящиков Aubrey и Griffin. Но свою аудиторию они не видят только как матерей — и не только как женщин. Уже несколько мужчин, включая актеров и стильных игроков NBA, попросили эти сумки. Неужели следующим станет появление в @leaguefits?

Этот материал был опубликован в октябрьском номере ELLE за 2026 год.