У Milan Fashion Week появилась новость, о которой заговорит tutto il mondo: Donatella Versace снова оказалась в творческом кресле. Вместе с Los Angeles’s Revolve Group Inc. Versace объявляет о новом совместном предприятии, которое объединит красоту и моду.
В пресс-релизе его называют «независимым проектом, отражающим личное творческое видение Donatella», а также отмечают, что он «создан вокруг того, как новое поколение открывает для себя стиль, переживает культуру, совершает покупки, делится и устанавливает связи».
На фоне перестройки бренда, которую в марте 2025 года провела Capri Holdings, тогдашний владелец Versace, Donatella отошла от поста chief creative officer Versace — эту должность она занимала почти 30 лет после смерти брата в 1997 году. Позже ее назначили chief brand ambassador Versace.
Тем временем Versace приобрела Prada Group в декабре прошлого года, а дизайнер, занявший ее место, Dario Vitale, после одного сезона был заменен Pieter Mulier.
Влияние Donatella не ослабевает
В 71 год влияние Versace по-прежнему охватывает разные поколения. У нее 12,2 миллиона подписчиков, и она остается одним из самых популярных дизайнеров в Instagram, а ее образ работает не только онлайн, но и офлайн.
Ее камео в The Devil Wears Prada 2 стало отсылкой к оригиналу 2001 года, где Miranda Priestly говорит потерявшейся Andy Sachs: «Позвони Donatella. Пусть пришлет за тобой свой джет».
В реальной жизни в этом году целый ряд звезд выходил на красную дорожку в ее винтажных образах: Zendaya — в паутинном платье 2016 Atelier Versace во время промо-тура Spider-Man: Brand New Day, Miley Cyrus — в Atelier Versace 2015 года на церемонии открытия звезды на Hollywood Walk of Fame, Jennifer Lopez — в Atelier Versace 2004 года на премьере Office Romance. А кто создал знаменитое платье Versace с глубоким декольте 1999 года, в котором Lopez пришла на Grammy и которое прославили как наряд, запустивший Google Image Search? Конечно, Donatella.
Новый проект выйдет на несколько рынков
Новое соглашение с калифорнийским ритейлером моды и образа жизни Revolve будет опираться на это имя. «Revolve понимает то, во что я глубоко верю: культура рождается из связи», — говорит Versace. — «Вместе мы хотим создать эту связь с новым голосом, новым взглядом и новой энергией».
Revolve Group основали Michael Mente и Mike Karanikolas в 2003 году, и за это время компания расширила онлайн-предложение до 1 600 брендов на двух платформах: Revolve, посвященной уже состоявшимся маркам, и Fwrd, где представлены начинающие. В 2025 году компания сообщила о выручке в 1,23 миллиарда долларов и привлекла внимание, объявив о совместном предприятии с поп-звездой Cardi B, которое ознаменовало выход в категорию красоты, а также о другом проекте с инфлюенсером Sofia Richie Grainge.
«Объединив творческий авторитет Donatella с технологиями, инфраструктурой и глобальным охватом Revolve, мы получаем шанс создать нечто по-настоящему особенное — и строить это на долгую перспективу», — говорит Karanikolas, сооснователь и co-CEO, в релизе.
Бренд запустят в США, Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке. Первые продукты ожидаются в 2027 году вместе с раскрытием названия. Масштаб и амбиции проекта значительны, и он выйдет за рамки подиума, включая развлечения. «Я считаю, что творчество должно быть бесстрашным, инклюзивным и живым в мире, — говорит Versace. — Меня всегда вдохновляло новое поколение в музыке, кино, искусстве и, конечно, моде. Это партнерство дает мне свободу говорить с этим поколением совершенно по-новому и лично — через красоту и моду».
