Пятничным утром в начале сентября в Нью-Йорке наконец стало достаточно прохладно, чтобы почувствовать приближение осени. Креативный директор 7 For All Mankind Nicola Brognano и глобальный президент Sacha Gomez de Zamora Ford сидят перед стендами с последней шумно обсуждаемой коллекцией бренда, вдохновленной indie sleaze. В феврале им удалось провести один из самых заметных ребрендингов в моде, а к лету бренд еще раз подчеркнул верность образу cool It girl с новой кампанией, героиней которой стала Chloë Sevigny.

Новый образ 7 For All Mankind пропитан ностальгией — и для тех, кто застал эпохи Y2K и Tumblr, и для тех, кто полюбил их эстетику годы спустя. В этой стилистике есть массивные ожерелья 2010-х, узкие шарфы, платья без бретелей, небрежные волосы и темные очки, а прежде всего — деним. Именно такой настрой могли бы передать Olsen twins или Lindsay Lohan начала 2000-х. Теперь тот же подход перенесли в обновленный магазин бренда в SoHo.

«Для меня это очень острое решение, и, думаю, в магазине важно иметь некий центр притяжения — немного эксцентричности, скажем так, что-то нестандартное», — говорит ELLE Brognano о выразительном диване из коровьей кожи в центре пространства. Редизайн создали вместе с Perron Studios из Los Angeles, и помимо эффектного дивана и нарочито театральных зеркал он делает ставку на стену-галерею с аккуратно разложенными джинсами. В каком-то смысле деним становится скульптурной частью стен и поверхностью, которая работает на весь интерьер магазина. «Мы выбрали Perron, потому что бренд сформировался в начале 2000-х в L.A.», — добавляет Brognano. «Они действительно понимают нашу атмосферу и наши ценности в целом».

Весь процесс занял 18 месяцев. В пространстве площадью 2 400 квадратных футов модульные скульптурные витрины тоже отделаны медью, что усиливает винтажное настроение. «Магазин построен вокруг, назовем это, трех больших идей», — говорит Gomez de Zamora Ford. «Первая — показать деним в более галерейной среде. Вторая — использовать материалы, которые служат метафорой денима. Ведь в конечном счете деним начинается с rinse fabric и стареет вместе с человеком. Он подстраивается под форму тела, под то, как человек работает, как двигается. Поэтому мы используем такие материалы, как медь, которая тоже меняется со временем. Коровий принт идет от кожи, которая тоже стареет со временем. А мягкий ковер нужен, чтобы все пространство ощущалось комфортным».

Новая глава бренда

Она сравнивает недавнее расширение марки с историей бренда вроде Acne Studios. «У нас есть право, скажем так, эволюционировать от деним-бренда к современному модному бренду, так же, как это сделал Acne».

Помимо открытия нового магазина, Brognano сейчас завершает свою новую коллекцию для бренда — она построена вокруг его увлечения тем, как переводить мужской гардероб в женскую моду, — и ее покажут позже на этой неделе на New York Fashion Week. Перестройка магазинов 7 For All Mankind продолжается: к концу года должны открыться обновленные флагманские точки в Hong Kong и London. «Все это нужно, чтобы создать вокруг денима совершенно новый перезапуск, потому что это очень важно», — говорит Brognano.

7 For All Mankind, вдохновленная архивами и возвращением к прошлому, явно дает понять, что пришла не только за атмосферой. Бренд также хочет быть частью повседневного выбора денима.

«Для меня это очень острое решение, и, думаю, в магазине важно иметь некий центр притяжения — немного эксцентричности, скажем так, что-то нестандартное», — говорит ELLE Brognano о диване из коровьей кожи в центре пространства.

Примечание ELLE: каждый товар, представленный на ELLE.com, проходит независимое исследование, тестирование или одобрение редакции. Издание рекомендует только те товары, за которые готово поручиться, а подборки на сайте формируются в соответствии с редакционными стандартами и стандартами тестирования продуктов, а не благодаря партнерским соглашениям или рекламным отношениям. Любой материал, созданный в партнерстве с рекламодателями, помечается соответствующим образом.