В октябре Who What Wear отмечает 20-летие. Два десятилетия издание рассказывало о трендах, собирало шопинг-гиды и следило за стилем знаменитостей. К дню рождения редакция решила оглянуться на 20 лет моды с ноткой ностальгии.

Возвращаясь к знаковому 2006 году, когда и запустился Who What Wear, невозможно не вспомнить Paris Hilton, Nicole Richie, Britney Spears и Lindsay Lohan, которые постоянно попадали в объективы папарацци. Тогда же вышли She's the Man и John Tucker Must Die, стартовала Hannah Montana, а по радио без конца крутили Bad Day Дэниела Пауэра. Это было время Lancôme Juicy Tubes, румян Nars Orgasm и аромата Juicy Couture Eau de Parfum, которые бросали в сумки рядом с розовым Motorola Razr, Sidekick или BlackBerry.

Тогда любили Pinkberry и Jamba Juice и каким-то образом ориентировались по распечаткам из MapQuest. Период, который длился до 2009 года, часто называют серединой и концом нулевых и считают золотой эпохой моды. В ней главенствовали джинсы с низкой посадкой и узким кроем, oversized-очки, велюровые костюмы, топы baby-doll и джинсовые мини-юбки. А еще — сумки Balenciaga City, бейсболки Von Dutch, гладиаторские сандалии, бандажные платья, юбки-баллоны, shrugs, кардиганы-водопады, рюши, укороченные жакеты, wedges, глубокие V-образные вырезы, gauchos, приталенные жилеты и пайетки… И при всей своей культовости у того времени были вещи, которые хотелось бы забыть навсегда: повязки на голову, надетые поперек лба.

От normcore до Y2K и baggy jeans

В 2010–2014 годах запускались Instagram, Snapchat и Vine, а Tumblr по-прежнему оставался очень влиятельным. Сейчас на этот период часто смотрят с вопросом: о чем мы вообще думали? В ходу были эстетики twee, festival fashion и normcore, а вместе с ними — топы peplum, массивные колье, плиссированные юбки skater с расклешением, ботильоны на платформе и джинсы с высокой посадкой. И, конечно, бесконечные шарфы infinity, сапоги для верховой езды, макси-платья, фланелевые рубашки, кроп-топы и ботинки Chelsea.

Затем, с 2015 по 2019 год, в моду вошел стиль model-off-duty, который задавали Kendall Jenner, Kim Kardashian, Gigi и Bella Hadid, Hailey Bieber и Emily Ratajkowski. В руках у модных героинь были сумки Baguette, на них были велосипедки, прямые джинсы, боди, пуховики, блейзеры, bucket hats, крошечные очки, костюмы с четким кроем, вещи с cut-outs и ботинки на массивной подошве. Тогда же появилось выражение millennial pink — и King Kylie.

В последние годы тренды стали меняться иначе. TikTok и его микротренды изменили сам механизм распространения стиля. С 2020 года и до сих пор свои моменты славы переживали quiet luxury, минимализм 90-х, clean girl, balletcore и возвращение Y2K. Вернулись jelly flats, когда-то любимые в детстве, а вместе с ними — сапоги до колена, шубы из faux fur, джинсы barrel-leg, сумки east-west, туфли Mary Janes и спортивные штаны. Длины юбок сместились от мини к колену. А Hailey Bieber и Kendall Jenner по-прежнему остаются иконами стиля — наряду с Devon Lee Carlson, Zoë Kravitz, Zendaya, Gabbriette, Dua Lipa и Sofia Richie Grainge.

Вещи, которые снова в моде

Хотя с 2006 года многое изменилось — многие больше никогда не появятся в узких джинсах, — кое-что осталось прежним: oversized-очки снова вернулись. Ниже — 20 трендов, которые определяли последние 20 лет.

Kate Moss стала главным символом джинсов с низкой посадкой — достаточно вспомнить ее образ с Glastonbury в 2008 году, где она была в классических черных сапогах Hunter Wellington, пока на фестивале трех дней подряд выступали Kings of Leon, Amy Winehouse, James Blunt и другие. В то время от этого спорного силуэта было почти невозможно скрыться — это и был джинсовый тренд.

Когда речь заходит об oversized-очках, мысли сразу возвращаются к Nicole Richie и Paris Hilton — от Chanel Shield до Tom Ford Whitney. Теперь именно они снова считаются главным трендом солнцезащитных очков 2026 года, а самым желанным вариантом называют Khaite x Oliver Peoples 1967C.

Велюровые спортивные костюмы, в том числе легендарный hot-pink комплект Juicy Couture, были повсюду. Mariah Carey и вовсе пошла дальше и объединила сразу два тренда, выбрав капри-версию.

Я дважды пересмотрела фото Rihanna в топе baby-doll. Это действительно было другое время — и это подводит к следующему тренду…

…джинсовым мини-юбкам — особенно от Hollister и Abercrombie. Автор вспоминает, что тогда формула образа была простой: топ baby-doll, джинсовая мини-юбка и легинсы под нее.

Если и был предмет гардероба, возвращение которого в 2026 году удивило больше всего, то это топы peplum. Возрождение этого стиля середины нулевых неожиданно появилось на подиумах, а его носили и Taylor Swift, и Millie Bobby Brown.

Массивные колье много лет оставались самым заметным ювелирным трендом — вспомнить хотя бы bubble necklace от J.Crew. Эту бестселлерную вещь разработала бывший креативный директор бренда и участница The Real Housewives of New York City Jenna Lyons. Потом у тренда появилось странное продолжение — колье с совами… Возможно, вам вспоминается Zooey Deschanel, но на самом деле Lady Gaga опередила время, надев такое еще в 2005 году. Автор советует отправиться в TikTok за путешествием по памяти.

Плиссированные юбки skater с расклешением — это реликт начала 2010-х. Хотя в моду они впервые вошли еще в 1980-х. Название отсылает к фигурному катанию: короткие юбки А-силуэта с высокой посадкой были базовой вещью в American Apparel, а их носили все — от Ashley Tisdale до Taylor Swift.

Непонятно, как вообще в них ходили, но ботильоны на платформе — а иногда даже с открытым носом — были повсюду. Ботинки Lita от Jeffrey Campbell трудно забыть.

После многих лет под давлением джинсов с низкой посадкой джинсы с высокой талией приняли с распростертыми объятиями. Стоило только начать носить их, и уже трудно было представить, как раньше без них обходились.

Athleisure стал важной частью волны model-off-duty — от Emily Ratajkowski до Kendall Jenner, а такие бренды, как ALO и Lululemon, были в авангарде.

Возможно, все началось на волне эстетики normcore, которую Merriam-Webster определяет как «стиль или категорию, характеризующуюся вещами, которые специально выбирают за их обычность, повседневность или невыразительность», но dad sneakers полюбила самая неожиданная аудитория — люди из модной индустрии.

Фотография, на которой Kendall Jenner и Gigi Hadid одновременно в bomber jackets, отлично объясняет их популярность. От Лос-Анджелеса до Нью-Йорка казалось, что знаменитости за одну ночь начали носить бомберы MA-1 от Alpha Industries с оранжевой подкладкой, как у летчиков-истребителей.

Ganni и Batsheva создали платье, которое лучше всего передает дух 2015–2019 годов, — prairie dress. Как понятно из названия, оно было вдохновлено образом пионеров и викторианской эпохой: высокий ворот, пышные рукава, романтичный силуэт.

Сумки Baguette уже были в начале 2000-х и вернулись вместе с Y2K-возрождением, но снова напомнили о себе и в 2019 году. Amanda Seyfried и Emma Roberts даже пришли на мероприятие Fendi Baguette Forever, посвященное переизданию культовой модели Baguette 1997 года.

Если раньше моду на деним определяли узкие, с высокой посадкой и прямые модели, то теперь на первый план вышли baggy jeans. Hailey Bieber, известная своим сдержанным стилем, носит их постоянно — и даже выпустила с Gap модель The Hailey Jean, созданную вокруг тех расслабленных силуэтов, с которыми она ассоциируется.

В последние годы low-profile sneakers стали обувью It-сегмента — например, гибрид кроссовка и балеток, ставший хитом 2025 года, Puma Speedcat Ballet. Среди других вирусных моделей — Adidas Taekwondo и Tokyo, Onitsuka Tiger Mexico 66 и коллаборация Nike Moon Shoe с Jacquemus. Этот стиль добрался даже до подиумов Tory Burch, Dries Van Noten, Prada и Miu Miu.

Автор долго относилась к капри скептически, но, возможно, это и есть ее любимый тренд, появившийся между 2020 и 2026 годами. Сначала ей было трудно принять этот стиль 1990-х и начала 2000-х, но мнение изменилось. Это идеальная вещь, когда нужен комфорт, свобода движения и при этом собранный вид — особенно в сочетании с балетками или сандалиями на kitten heel.

Дальше — еще один спорный тренд: прозрачные вещи. От подиумов до street style и красных дорожек этот неожиданный прием — вещь на любителя: его либо обожают, либо терпеть не могут.

Еще один любимый Хейли Бибер вариант — сандалии-вьетнамки на kitten heel, в частности ее пара Toteme за $560, более изящная версия пляжных шлепанцев.

Об авторе

Audry Hiaoui — журналистка из Нью-Йорка. Для Who What Wear она пишет о перспективных дизайнерах, независимых брендах и новых открытиях в моде, а также берет интервью — как перед камерой, так и за ней. Ее тексты публиковались в AnOther, Wonderland, Office, Interview, Love и i-D, а среди ее работ — несколько обложек и больших материалов в печати. Во время fashion month она работала editorial producer в Vogue.

У Audry Hiaoui магистерская степень по журналистике и документальному кино City, University of London. У нее большой опыт в кино: она работала для Sundance Film Festival, SXSW и Vice UK, а также участвовала в разных проектах, включая документальные фильмы и музыкальные видео. Последняя ее работа — ассистент писателя на грядущем сериале HBO/A24.