Список провалившихся медиазапусков последних десятилетий удручающе длинен. Но еще до CNN+, The Messenger Jimmy Finkelstein, Talk Tina Brown и, увы, Portfolio Conde Nast, был Daily News Tonight. Попытка оживить самую продаваемую газету в истории США завершилась крахом двух редакторов, открыла путь Rupert Murdoch к статусу ведущего медиамагната Америки и едва не сделала молодого Donald Trump издателем.
Все началось, как и многие новостные проекты, с веры в потенциально прибыльную, но пока не освоенную аудиторию. Именно эта вера сделала New York Daily News одной из самых успешных газет XX века. В 1919 году она вышла как первая таблоидная газета в США, предлагая насыщенную фотографиями смесь новостей и развлечений в компактном формате, идеально подходившем для рабочих, ехавших на работу и с работы.
К 1947 году газета продавала в среднем 2,4 миллиона экземпляров с понедельника по субботу и 4,8 миллиона экземпляров воскресного выпуска — намного больше, чем любая другая ежедневная газета в США до или после.
Как Daily News Tonight попытался повторить успех
На фоне такого успеха идея нового проекта выглядела закономерной: если газета уже умеет собирать огромную аудиторию, почему бы не расширить ее влияние? Daily News Tonight должен был стать именно такой попыткой — оживить бренд, который десятилетиями определял массовую американскую прессу.
Но замысел, который должен был укрепить позиции издания, в итоге обернулся цепочкой последствий далеко за пределами редакции. Провал проекта стоил карьеры двум редакторам, а также изменил расстановку сил в американском медиабизнесе.
Почти все крупные медийные эксперименты последних лет сравнивают с подобными историческими неудачами не случайно: именно такие проекты показывают, как рискованно бывает делать ставку на новую аудиторию и новый формат. Daily News Tonight остался в памяти как один из самых заметных примеров того, как громкая идея может закончиться обратным результатом.
Проект, который повлиял на целую медиаэпоху
В этой истории особенно примечательно то, что провал не ограничился одной газетой. Он помог Rupert Murdoch укрепить путь к роли ведущего медиамагната страны и почти сделал молодого Donald Trump издателем.
Так Daily News Tonight превратился не просто в неудачный эксперимент, а в событие с долгим послевкусием для всей американской медиаиндустрии. Сам проект был задуман как попытка вернуть былую мощь, но вошел в историю прежде всего как пример того, как дорого может обойтись ставка на несбывшуюся аудиторию.
