beauty">K-beauty во многом сделала привычными многоступенчатые схемы ухода с тонерами, сыворотками, эксфолиантами, мистами и другими средствами. Но основательница Beauty of Joseon Sumin Lee предлагает задуматься, действительно ли это нужно, — именно так звучит девиз ее нового бренда Depthi: «Fewer Steps, but Better Ones».
Если название Depthi кажется знакомым, то, возможно, бренд уже попадался в TikTok. В прошлом месяце Zara Larsson опубликовала видео с неанонсированными патчами под глаза в форме дельфина, которые Lee подарила певице; пост органично отразил ее вирусную «dolphin» позу.
Lee при этом не строила запуск вокруг кампании с участием знаменитостей. По ее словам, бренд должен вести более вдумчивый разговор о том, что действительно ценно в продукте, а цель состоит в том, чтобы создавать средства, которые стоят времени, денег и доверия.
Что входит в первую линейку Depthi
Стартовая линейка состоит всего из двух продуктов: Blue Peptide Eye Patches и крема Bonding Barrier Cream, который Lee называет своей самой гордой разработкой за 10 лет в бьюти-индустрии. В формуле крема — Nano Lipid Complex, bonding peptide, panthenol, urea, sodium PCA, hyaluronic acid, aqua ectoin, madecassoside и allantoin.
Патчи Blue Peptide Eye Patches содержат двойной пептидный комплекс, а также caffeine, erythritol, magnesium, hyaluronic acid, sodium PCA и algae. Lee также подчеркивает, что делает ставку на более доступный ценовой уровень: патчи стоят $15, а крем — $27.
Пока товары доступны на сайте depthiskin.com, а расширение розницы входит в долгосрочные планы бренда.
