Автор Allure всегда была человеком, который любит помаду. Она отчетливо помнит, как в четыре года стояла перед зеркалом в ванной и красила губы рубиново-красным оттенком из компактной пудры Victoria Jackson, принадлежавшей маме. Самую первую помаду Clinique, которую она купила, автор до сих пор хранит, хотя теперь та лежит в запертой памятной шкатулке.

Красная помада много лет была ее фирменным знаком, но во время пандемии она перестала ее носить — в основном потому, что губы скрывала маска. Потом у нее появился ребенок, и с Ruby Woo на губах невозможно круглые сутки целовать пухлые щеки. Как и многие, она сменила матовые помады на тонированные бальзамы и блески, но несколько дней назад одна знаменитость снова потянула ее к классической помаде в стике — и теперь насыщенные, залитые цветом губы видны повсюду, на красной дорожке и подиуме.

Первый намек на то, что драматичные губы могут возвращаться, появился благодаря Florence Pugh на премьере ее нового сериала Netflix, East of Eden. Ее визажист Alex Babsky подобрал губы точно в тон рубиновому ожерелью — с помощью невероятно красивой клюквенной помады, которую автор давно не видела в таком удачном исполнении. Ведь, как и автор, знаменитости в последнее время обходили традиционную яркую помаду, выбирая глянцевые финиши или размытые, едва заметные оттенки. Увидев губы Pugh — в паре с румянцем и выразительными бровями, — автор отправилась в археологическую экспедицию по своей коробке с помадами и нашла похожий оттенок.

Через несколько дней Dakota Johnson появилась в клипе Taylor Swift «Patient Zero», где обе звезды на экране наносят темную яркую помаду, показывая свое зеркальное переживание. Еще несколько дней спустя Johnson вышла на красную дорожку с потрясающим оттенком crimson во время промотура Verity.

И дело не только в знаменитостях: похоже, автор не одинока в новом всплеске интереса к ярким, заметным, привлекающим внимание оттенкам. Комментаторы под постами в Instagram Alex Babsky и визажиста Dakota Johnson, Georgie Eisdel, умоляли раскрыть названия оттенков. Спойлер: это авторские смеси, созданные из нескольких разных продуктов и цветов. Но желание никуда не исчезает, и возникает вопрос: помада, если угодно, снова «вернулась»?

Почему яркая помада снова выглядит актуально

Помада никогда по-настоящему не исчезает из модного цикла. Всегда найдутся те, кто предпочитает традиционную помаду блеску или любой другой гибридной формуле вроде gloss-balm-stain. Taylor Swift, как и автор, сделала красную помаду частью своего образа и много лет носит ее неизменно. И все же кажется, что стадия почти незаметного оттенка достигла пика, а сейчас всем захотелось чего-то более сильного.

Поклонники макияжа давно ждут возвращения «макияжа 2016 года», где главную роль играли ультраматовые, яркие губы, часто идеально вылепленные карандашом и жидкой помадой. По данным Spate Popularity Index, который объединяет данные Google, TikTok и Instagram в США, запросы на «matte lipstick», «red lipstick» и «bold lipstick» растут; особенно заметно вырос интерес к matte lipstick — почти на 19% с сентября 2025 года по август 2026-го. А в своем Beauty Trend Report 2026 Pinterest отметил, что к макияжу максимализма вот-вот вернется интерес; в частности, запросы на «bold lip combo» выросли на впечатляющие 121% на этой платформе для вдохновения. Вдобавок визажисты рассказали Allure, что лицо без макияжа и с яркими губами — один из их любимых трендов на осень и зиму 2026 года.

Заинтересовавшись возможным возвращением, автор обратилась к нескольким экспертам индустрии красоты за их мнением.

Что говорят визажисты и разработчики

Teny Kureghian, глобальный руководитель направления product development в MAC Cosmetics, которая в последнее время активно работает над перезапуском нескольких линий помад MAC, считает, что люди готовы к «большей индивидуальности» в макияже.

«Блески, бальзамы и тинты отлично подходили тому, как люди носили макияж, — говорит она. — Они простые, комфортные и не требуют усилий: цвет, текстура и сияние получаются без лишних размышлений. Но красота всегда движется циклами, и мне кажется, мы снова начинаем скучать по осознанности».

Hannah Murray, глобальный креативный директор Bobbi Brown, говорит, что такой возвратно-поступательный сдвиг в трендах уже случался «много раз».

«Нейтральные землистые оттенки 1970-х уступили место полному гламуру 1980-х; минимализм 1990-х перешел в глянцевые, перламутровые губы 2000-х, за которыми последовала матовая революция 2010-х, — говорит она. — Каждый такой поворот отражает культурные сдвиги своей эпохи, и макияж меняется вместе с ними».

Похоже, к следующей волне трендов на губы все уже готовы. По словам Alexis Androulakis, разработчицы продуктов и одной из дуэта Lipstick Lesbians, жизненный цикл глянцевого финиша водянистого тинта или блестящего бальзама уже «исчерпан». Она указывает на несколько показов весна-лето 2027 — среди них Simone Rocha, Marc Jacobs и Chanel — как на ранние сигналы того, что макияж снова движется к ярким, более плотным и более стойким продуктам для губ.

Но чем новое поколение ярких губ отличается, скажем, от эпохи YouTube 2010-х и Kylie Lip Kits? По словам Androulakis, «сейчас у нас куда больше активности вокруг карандаша для губ, чем когда-либо прежде». С тех пор рынок заметно изменился, и появилось гораздо, гораздо, гораздо больше продуктов, которые помогают легко наслаивать средства и собирать собственные сочетания, например стойкие карандаши-тинты для губ. Androulakis считает, что яркая помада 2026 года будет менее плоской и более «нюансированной», с опорой на размытый тренд из K-beauty и с бархатистой текстурой, носить которую гораздо приятнее, чем суперматовые, пересушивающие формулы прошлого. Victoria Beckham только что представила линию Rouge Victoria из шести полуматовых красных помад — от яркого poppy до глубокого crimson, — а MAC Cosmetics готовит к перезапуску линейку Frost, в которую входят мерцающие, эффектные оттенки вроде насыщенной сливы и серебристо-черного.

Почему яркие губы снова работают

И как ни называй этот жест — в данном случае, как ни проводи по губам помадой, — в нем есть нечто по-настоящему сильное. «Помада может быть отполированной, бунтарской, гламурной, странной, сексуальной или совершенно неожиданной», — говорит Kureghian. «После периода, когда все было сосредоточено на том, чтобы выглядеть непринужденно, это ощущение преображения вдруг снова кажется захватывающим». Визажист и преподаватель Kisha Augustine высоко оценивает «немой ритуал» нанесения помады.

«Это всегда было чем-то большим, чем просто то, как она выглядит. Дело в том, что она заставляет чувствовать».

Babsky говорит, что обычно любит планировать макияж для красной дорожки заранее, но клюквенная яркая губа Pugh сложилась более органично.

«Сначала я представлял себе более мягкие, чуть размытые губы, но по мере того как гламур складывался в кресле визажиста, я видел, что макияжу нужен более четкий центр внимания, поэтому сделал исходный оттенок более глубоким, — объясняет он. — А потом, когда Florence наконец надела потрясающее колье Bulgari, я сразу понял, что губы нужно сделать еще глубже и выразительнее».

Babsky не следует трендам. Если образу нужна более драматичная помада, он выберет ее независимо от того, появляется ли она в вашей ленте For You Page. Но автору кажется, что клюквенные губы Pugh вот-вот вдохновят множество онлайн-уроков, особенно накануне праздничного сезона.

«Чем ярче губы, тем увереннее нужно чувствовать себя, когда их носишь, — говорит Babsky. — Помада-акцент не для слабонервных, но она способна выглядеть совершенно ошеломляюще».

Augustine согласна.

«Яркая помада сейчас — это что-то без купюр. Она осознанная и подлинная. Она может быть эклектичной и при этом минималистичной одновременно, — говорит она. — Тренды красоты определенно возвращаются по кругу — просто люди делают их другими по ощущениям и по виду».

Следите за другими главными бьюти-трендами сегодняшнего дня:

  • Тренды макияжа осени 2026 выводят лучшие черты лица на первый план
  • Возвращение красной подводки началось задолго до spooky season
  • Сверкающий макияж снова в центре внимания
  • Сиреневый — неожиданный цвет маникюра этой осени