В перенасыщенной индустрии, где слово dupe давно перешло из разряда запретных в разряд почти одобряемых, совпадения неизбежны. Как и в октаве всего 12 нот, у бьюти-брендов не так много слов, идей и безобидных каламбуров, которые можно использовать, чтобы назвать и продвигать продукты. И все же, даже если покупатели уже привыкли к более доступным аналогам люксовых формул и относятся к ним спокойно, в вопросах интеллектуальной собственности по-прежнему ожидается хотя бы видимость приличий.
Именно ощущение, что эта размытая граница была перейдена, подтолкнуло модель и основательницу YISE beauty Molly Sims опубликовать в выходные эмоциональное видео. В нем она пожаловалась на запуск неназванным брендом продукта с тем же названием и похожим назначением, что и у ее собственного: Wide Awake Brightening Eye Cream, который выпускается в четырех оттенках для коррекции цвета и помогает маскировать темные круги под глазами.
Хотя Sims не называла конкретный бренд, зрителям вскоре стало ясно, что речь идет о Jones Road и ее Wide Awake Brightening Neutralizer and Concealer, который вышел в прошлый четверг. А дальше последовали публичные извинения, скорое переименование и немало взаимных упреков и выбора стороны.
Когда Bobbi Brown вступила в разговор
В субботу Sims опубликовала в Instagram Reel и TikTok, чтобы выпустить пар из-за того, что она явно восприняла как личную обиду.
«Обычно я не публикую такие вещи, но за последние несколько дней друзья, покупатели, партнеры по бренду и розничные партнеры писали мне в личные сообщения, отправляли СМС и письма, что бренд, который я люблю, использую и поддерживаю, не только использовал точное название продукта, который я запустила два года назад, но и их рекламный текст, а кампания кажется слишком похожей на мою», — сказала она в камеру. — «Можно удалить комментарии, но мои верные поклонники YISE остаются с нами надолго и понимают, когда что-то не так».
Она объяснила, что запустила Wide Awake более двух лет назад, и с тех пор продукт стал одним из бестселлеров ее бренда.
«Я не могу объяснить, насколько я разочарована, если честно, мне грустно и больно видеть такое от другой женщины-основательницы, которую я знаю много лет и на которую равнялась в этой индустрии», — продолжила она. — «У меня есть привилегия работать в основном с женской командой, которая каждый день вкалывает изо всех сил, чтобы эта мечта стала реальностью. Моя маркетинговая команда состоит из пяти человек — мы маленькие, но очень сильные. У нас крошечные бюджеты; мы невероятно изобретательны. Я имею в виду, вы бы не поверили, куда нам приходится обращаться».
Видно, что Sims с трудом сдерживает слезы, и дальше она говорит:
«Места хватит для всех нас, для всех нас. Хватит места для того, чтобы больше женщин строили сильные бренды, создавали хорошие продукты и предлагали собственные идеи. Нам следует вдохновлять друг друга, а не брать друг у друга. Как мать троих детей, я постоянно говорю своим детям: я не злюсь на вас, но, боже, я невероятно разочарована».
Allure обратился к YISE за дополнительным комментарием, но ответа пока не получил.
Кого втянули в спор о копировании
Хотя Sims не упомянула Jones Road или ее основательницу, визажистку Bobbi Brown, название продукта и нарастающие разговоры в комментариях еще до выхода видео — включая, предположительно, удаленные комментарии, о которых говорила Sims, — сделали тему ее обращения очевидной. Brown ответила быстро и довольно громко.
«На прошлой неделе команда Jones Road Beauty и я выпустили Wide Awake neutralizer and concealer. Мы не знали, что у Molly Sims есть продукт с тем же названием в коллекции YISE beauty. Это было ошибкой. До запуска наша проверка товарных знаков не показала другого владельца этого названия», — сказала Brown в текстовом посте в Instagram на следующий день. — «Однако мы меняем название продукта и больше не будем называть его Wide Awake. Я бы никогда сознательно не копировала название продукта другого бренда. Molly Sims и команде YISE — мне жаль, что так вышло, и мы предпринимаем шаги, чтобы это исправить».
Когда Allure сегодня обратился к Brown за комментарием, она повторила, что проверка товарных знаков, которую Jones Road проводит перед каждым новым запуском, не показала, что название уже зарегистрировано, и команда Jones Road не знала, что у YISE уже есть продукт под названием Wide Awake.
«Но при любом раскладе я очень уважаю Molly, YISE и всех своих коллег-основательниц в бьюти-индустрии и никогда не хотела бы копировать название чужого продукта», — говорит Brown Allure в письме. — «Так что мы поступаем правильно и меняем название продукта».
По словам представителя Brown, сейчас Jones Road проводит проверку добросовестности и комплексный поиск названия перед тем, как переименовать продукт.
Почему в споре вспомнили Nécessaire, Dominique Cosmetics и YSL
Многие комментарии под исходным видео Sims явно поддерживают YISE. Среди тех, кто выразил поддержку, — основатели Dwayne “The Rock” Johnson и Rea Ann Silva.
«Очень жаль, Molly! Я вижу такое постоянно со своей стороны. Хорошо, что вы защищаете то, что построили. Продолжайте защищать, продолжайте строить», — написал Johnson, основавший бренд уходовой продукции Papatui.
Основательница Beautyblender Silva написала:
«Я вас понимаю. Мой бизнес и продукт beautyblender, который создал категорию, вероятно, копируют чаще всего в бьюти-индустрии. Многие из моих клиентов позже сами пришли в бьюти и копировали меня, так что я глубоко понимаю ваше разочарование! Но я хочу сказать, что такого человека, как вы, нет, и на это и нужно опираться. Вытрите слезы и двигайтесь дальше!»
Другие комментарии поддерживали Jones Road, а третьи были откровенно обвинительными уже в адрес самой YISE.
После поднятого эмодзи руки Nick Axelrod-Welk, сооснователь Nécessaire, который позже стал сооснователем Homecourt Courteney Cox и собственного парфюмерного бренда Contrapposto, написал:
Allure обратился к Axelrod-Welk за дополнительным комментарием.«Но ведь вы прямо скопировали упаковку @necessaire?»
Ниже в комментариях появились и другие замечания о том, что YISE якобы сама действует непоследовательно.
Другие обратили внимание на заметное сходство золотой упаковки YISE Wide Awake и YSL Beauty Touche Éclat. Ранее в этом году Sims изменила исходное название своего бренда YSE на YISE, и некоторые предполагали, что это стало следствием спора о товарном знаке между Yves Saint Laurent Parfums и LLC Sims из-за прежнего названия.«Если посмотреть на консилер YSL Touche Éclat, там тоже используются четыре варианта названий оттенков (например, YSL Luminous Honey против YISE Sheer Honey, YSL Luminous Mocha против YISE Sheer Mocha, YSL Luminous Peach против YISE Sheer Peach и так далее), так что когда она говорит в этом видео “слишком похоже”, неприятно видеть, что она делала то же самое с другими брендами», — написал один из комментаторов.
В других комментариях напомнили еще об одном, все более актуальном сравнении:
— написал один из пользователей, намекая, что YISE сама виновна в копировании бренда, созданного женщиной. По состоянию на утро, если в Google ввести «Wide Awake Concealer», именно этот продукт появляется первым.«Ладно, а как насчет того, что Dominique Cosmetics выпустила продукт под названием Wide Awake в 2022/3 году?»
Что означает этот спор для бьюти-индустрии
В конечном счете бьюти-бренды с самого начала выпускали кремы для глаз и консилеры, обыгрывающие идею бодрости и пробуждения. И ни один из этих продуктов — ни YISE, ни Jones Road, ни Dominique Cosmetics — нельзя перепутать друг с другом при взгляде на упаковку. Возможно, дело здесь не столько в товарных знаках или интеллектуальной собственности, сколько в том, что эта ссора напоминает о реальности: бьюти-индустрия очень тесна, очень тесна. Быть первым в чем-то трудно, а по-настоящему бесспорная оригинальность встречается редко. Так что именно считать копированием? А что — неизбежным сходством? Этот разговор продолжается и меняется.
Allure обратился к YISE за комментарием по поводу ответа Brown и обновит материал по мере развития истории.
- Fall 2026 Makeup Trends Put Your Best Features Front and Center
- Is This the Most Expensive Eye Shadow Palette Ever?
- What's Up With Taylor Swift's New Rose Lipstick?
