Поздним летним днем в пятницу, когда жара еще не спадала, автор Harper's Bazaar оказалась в back room независимого парфюмерного магазина Stéle в нью-йоркском районе NoLIta. Сооснователи Jake Levy и Matt Belanger выставили на стол десятки ароматов — из более чем 600 позиций, которые есть в магазине, — вдохновленных ведьмами, привидениями и всем, что может тревожить.
Здесь есть линии, основанные на зельях и мрачных историях. Скоро в Stéle появится Planets Perfumery — линейка, созданная настоящим ковеном. Такое количество ароматов, которые можно понюхать и обсудить, — большинство из них уже распродано или ждет нового поступления, как рассказали автору, — показывает, что в парфюмерной индустрии сейчас есть скрытое течение: своего рода бунт против популярности ванили, карамели и других сладких гурманских нот. На сцену выходит сверхъестественный аромат.
Он занимает пространство вне одной конкретной категории: эти духи таинственны, необычны и вообще с трудом поддаются определению. И хотя они могут быть игривыми и забавными, до сезонных тыквенных специй им далеко. Вместо времени года они вызывают у того, кто их носит, определенное чувство.
«Они действительно могут дать людям ощущение ухода от реальности, ощущение переноса в другие миры, в другие места», — говорит Douglas Little, основатель и парфюмер Heretic Parfum, в разговоре с Bazaar. — «Возможность стать ведьмой или вампиром — как же необычно проснуться утром, принять это решение, шагнуть в такое пространство и хранить секрет, о котором никто больше не знает?»
Почему мистические ароматы стали актуальны
Как и у любой модной волны, у этой тенденции есть свой контекст. Интерес к хоррору и фэнтези в культуре сейчас на пике: согласно UCLA 2026 Hollywood Diversity Report, более 20 процентов из 109 крупнейших прокатных фильмов 2025 года были хоррорами, то есть этот жанр оказался самым заметным среди всех отдельных жанров. Хоррор набирает обороты и в книгах: в прошлом году вырос спрос на dark fantasy и horror romance. Неудивительно, что парфюмерный мир тоже это замечает.
Little давно строит работу вокруг темной стороны и даже создавал парфюмерные коллаборации для ремейка Nosferatu 2024 года и фильма The Bride!, вышедшего ранее в этом году.
«Меня всегда интересовали вещи, которые стучат в ночи», — говорит он Bazaar.
В одном из представленных здесь ароматов ягодная кислинка ежевики встречается с травянистым oakmoss и влажной землей, и все это складывается в зельеподобную композицию.
Может ли один распыленный аккорд Witchy Woo повысить самооценку или осознанность? Именно на это, по словам бренда, и рассчитан аромат. В любом случае пряная композиция звучит приятно.
Если хочется более легкого прочтения ведьмовской темы, можно обратить внимание на Black Cat с нотами catnip, black licorice и bergamot.
Этот бренд, созданный ковеном, черпает вдохновение в астрологии.
Ноты salty licorice, rosemary и patchouli делают этот густой аромат очень выразительным; он назван в честь галлюциногенной мази из древнего колдовства.
Если говорить о ковенах, то в этом бленде ведьмовские фавориты cedar wood и oakmoss соседствуют с ванилью.
Деревянистый musk, дополненный fir needle и cardamom, заключен во флакон с настоящим moonstone для дополнительной магии.
Когда Little создает сами композиции, он сначала ориентируется не на конкретные ноты или аккорды, а на температуру. И, что звучит неожиданно, ведьмовские ароматы он связывает с теплом.
«Для меня ведьма пахнет землей», — говорит он. — «Это не имеет ничего общего с чем-то воздушным или холодным. Земля, корни, работа в саду».
Тепло земли и холод призраков
При этом недавняя коллекция Ghosts у Heretic имеет отчетливо прохладный характер. Даже промозглый.
«Я закопал eucalyptus почти в каждый аромат, чтобы создать эффект покалывания на коже», — объясняет он, добавляя, что использовал aldehydes для того, чтобы добиться «странного, парообразного качества».
Разумеется, у каждого парфюмера свое прочтение темы; нельзя не упомянуть популярный Mojave Ghost от Byredo, где заметно теплые ноты sandalwood и ambrette вызывают образ сухой цветочной пустыни.
Как в хорошем хорроре, единственное правило — держать в напряжении. Некоторые ароматы, которые Levy и Belanger показали в Stéle, удивительно сладкие, другие — глубоко сложные и почти отталкивающие. Fallen от дома Voyde из New Hampshire звучит нотами свежего зеленого яблока, древесного amber и землистого petrichor, напоминающего почву.
«Он символизирует падших, но при этом может быть привлекательным и сексуальным», — говорит Levy.
Abduction by Eyes Are Always There должен пахнуть так, как будто только что произошла встреча с пришельцами.
«Представьте, что вас поймали в поле... и вы чувствуете запах обожженной травы, углей», — говорит Levy.Belanger добавляет:
«Он зеленый, но совсем не такой, к какому мы привыкли. Это электрический зеленый».
Для коллекции Ghosts Little хотел создать ощущение, будто человек только что столкнулся с призраком.
«Сильный опыт встречи с призраком возникает тогда, когда есть что-то очень знакомое, но есть и что-то немного не так», — объясняет он. — «Это как если бы на 25 процентов все было неправильно и на 75 процентов правильно. На этом и строилась моя теория при создании этих ароматов... когда человек чувствует запах и говорит: “Я это узнаю”, [а затем добавляет:] “Но я не знаю, что это”».
Из бренда Ghost Stories, основанного в Utah, этот дымный малиновый аромат, по словам Levy и Belanger, несет в себе harvest moon vibes.
Spectral Grace, который бренд описывает как аромат, «застрявший между гламуром и разложением», — это цветочное прочтение идеи Little о том, что встреча с призраком всегда смешивает знакомое и незнакомое.
Смесь white lily, rose и smoke вызывает образ свечи, которая только что догорела.
Mojave Ghost получил свое название от ghost flower, которая цветет в пустыне, не производя нектар.
Ноты incense, vanilla, musk и aldehydes создают аромат более доброжелательного — хотя все еще мимолетного — присутствия.
Почему нас тянет к таким ароматам
Хотя эти ароматы и кажутся магическими и мистическими, у притяжения к ним есть научное объяснение.
«Поскольку современная жизнь стала такой нематериальной — жизнь происходит в Zoom, в email и в социальных сетях, но не физически, не телесно, не конкретно и не осязаемо в реальности, — мне кажется, мы очень тоскуем по вещам, которые заземляют нас», — говорит Ellen Vora, психиатр и автор книги Season of the Witch: A Psychiatrist’s Case for Magic, которая выйдет в октябре.
Vora считает, что ритуал использования аромата сам по себе является формой заземления.
«Многое в нашем исходном отношении к запахам было связано с природным миром. Запах сосны, запах почвы, запах животного и запах друг друга», — говорит она. — «Это настолько телесно, что через экран такое не воспроизведешь».
Little повторяет эту мысль и добавляет, что именно молодые поклонники парфюмерии из поколения Gen X больше всего заинтересованы в этом движении.
«Я считаю, что люди ищут опыт. Они хотят создать собственную версию реальности, потому что реальность стала слишком реальной», — говорит он.
Разумеется, у ведьм в США и по всему миру сложная история. Но Vora напоминает, что исторически Wicca описывала скорее целителей в общине, а не поставщиков магии в том смысле, в каком их понимают сегодня.
«Это был местный целитель, который был отчасти акушеркой, отчасти доверенным лицом, [и который приходил] в дом», — объясняет она. — «Она часто опиралась на разные травы и растения и знала, как поддержать разум, тело и дух. И мне кажется, что духи — это своего рода отголосок этого: немного этого запаха, немного этой травы. В этом есть алхимия».
Тем, кто хочет расширить свой парфюмерный кругозор Odyssey, стоит обратить внимание на Hades.
«Внутри него — янтарь возрастом 25 миллионов лет», — говорит Levy. — «По сути, это будто бы дерево, которое горит вечно».
Дым, cinnamon, cherry wine — загадочные запахи особенно хорошо звучат на пороге осени и зимы.
Ноты rose, petrichor и — уф — poison символизируют идею змеи, которая прячет что-то глубокое и таинственное под поверхностью.
С pink pepper, cardamom, wet earth, moss и eucalyptus от этого аромата невозможно заранее понять, чего ждать.
Даже если общественное представление о ведьмах, к счастью, изменилось за последние несколько веков, идея нанести парфюм, чтобы воплотить их образ, все еще кажется несколько новой.
«Все хотят быть главным героем; все хотят чувствовать себя особенными», — говорит Levy, добавляя, что эти ароматы позволяют человеку проявить новую сторону себя. — «Эта категория дает вам возможность направить это в нужное русло».
Элемент повествования тоже усиливает их притягательность; в отличие от ванили, цитруса или аромата пляжа, который по сути воспроизводит или развивает воспоминание о запахе, эти композиции интерпретируют то, что можно лишь вообразить.
«Они придают реальность идее», — говорит Levy.
Развивая мысль дальше, Little считает, что парфюм стоит на границе между красотой и магией.
«В нем есть научная сторона, есть косметическая сторона», — признает он. — «Но есть и другая сторона — по сути, жидкая версия колдовства».
Ву-ву? Конечно. Но спрос на ароматы, которые рассказывают другую историю, есть.
«Люди больше не хотят пахнуть красиво», — добавляет Little. — «Люди хотят пахнуть интересно».
