Old Navy, известный футболками с американским флагом и шлёпанцами из юности, вышел в beauty. Следом за недавним возвращением ароматов Gap Beauty бренд запустил Old Navy Beauty Co. — коллекцию ухода за телом и парфюмерных средств, которая уже доступна по всей стране и онлайн после успешного теста в магазинах.
В дебютную линейку вошли семь ароматов в трёх категориях: лосьон для тела, мист для волос и тела, а также гель для душа. При цене $7.99 за формат 3 oz. и $14.99 за 8 oz. ароматы создал парфюмер Jérôme Epinette, автор таких люксовых хитов, как Byredo Gypsy Water и Bal D'Afrique.
Old Navy расширяет beauty-направление
По словам Haio Barbeito, запуск помогает выстроить более полное омниканальное направление и сделать покупки проще, вдохновляюще и удобнее. Deb Redmond из Gap Inc. добавила, что ассортимент основан на запросах покупателей: им предложили playful-форматы, доступную цену и ароматы, которые можно носить отдельно или наслаивать друг на друга.
Помимо собственной марки, Old Navy также развивает beauty-партнёрства с уже существующими брендами ухода, макияжа и body-care. Среди них — E.l.f., Touchland, Tree Hut, Cetaphil и Method.
