Nancy Twine вернулась к роли основательницы: почти через четыре года после того, как Wella Company приобрела ее первый бренд Briogeo, предпринимательница запустила Soulstice. Новый бренд hair care ориентирован на высокоэффективные формулы по более доступным ценам.
Twine говорит, что вторая попытка особенно вдохновляет ее благодаря опыту, полученному с Briogeo. По ее словам, за годы работы она сделала немало ошибок и теперь может применить все эти уроки в новом проекте.
Новый бренд строится вокруг ухода за собой
Soulstice Twine называет hair care для «лучшей версии себя». Название отсылает к летнему солнцестоянию, а сам уход задуман как более восстановительный ритуал, а не просто привычная часть рутины.
В линейке, по данным Fashionista, большинство средств стоят 20 долларов или меньше. Бренд использует собственный ингредиент VitaMega Complex и планирует пока оставаться DTC как минимум в течение года.
Twine также видит потенциал в масстиж-сегменте hair care и считает, что в нем есть пространство для продуктов, которые работают не хуже prestige-брендов, но стоят дешевле.
