Редакция Allure не оставляет ни камня — ни компактной пудреницы, ни палетки, ни тюбика — непроверенным, когда определяет победителей премии beauty">Best of Beauty. И учитывая число заявок, которое поступает в редакцию, в этом году около 5 500, нетрудно понять, что на это уходит очень много времени и сил.

Но ради читателей редакция готова делать это снова и снова — и делает уже 30 лет. Маленькая красная печать на продуктах, победивших в Best of Beauty, стала синонимом доверия, и к этому в Allure относятся очень серьезно.

Что еще символизирует эта печать? Переполненные продуктами аптечные шкафчики, несколько десятков тестировщиков и их друзья и родственники, огромное количество средства для снятия макияжа и чувство большой гордости.

Часто задают вопрос, когда именно в Allure начинают работать над Best of Beauty. Но, пожалуй, правильнее спросить: когда над ним не работают? Решения не принимаются за одну ночь и не выносятся на одном длинном совещании. Это процесс длиной в год, который идет постепенно, на фоне других задач: редакция берет интервью у экспертов, встречается с основателями брендов, ходит на презентации и передает по офису спреи для лица. И даже когда процесс заканчивается, он не заканчивается по-настоящему: к моменту осеннего объявления наград редакция уже почти готова открыть прием заявок на следующий год.

Да, это звучит невероятно. Но у Allure есть подтверждения. Ниже — подробная хронология тестирования Best of Beauty 2026 и несколько откровенных закулисных моментов, благодаря которым этот путь так же увлекателен для редакции, как, хочется верить, и для читателей.

Как начинается прием заявок

Редакция отправляет призыв к участию в премии 2026 года… И бренды откликаются. После публикации открытого обращения в соцсетях, где бренды приглашают подать лучшие продукты на рассмотрение Best of Beauty, пиар-команды и основатели начинают заполнять форму заявки.

Заявки распределяются по разным категориям: уход за кожей, уход за телом, макияж, волосы и инструменты, а также по нишевым категориям вроде Clean и Breakthroughs. Брендам предлагают присылать любой продукт, новый или старый, который, по их мнению, достоин участия. Единственное условие — он должен быть доступен к покупке в сентябре 2026 года, когда будут объявлены победители, и не может быть выпущен ограниченным тиражом, чтобы победившие продукты оставались доступными широкой аудитории. В 2026 году в редакцию поступило внушительное число — 5 568 заявок.

Более 5 500 продуктов уже присланы, так что впереди много сортировки. Редакция начинает организовывать заявки — выгружать все данные, составлять таблицы… в общем, заниматься всем самым веселым.

Параллельно редакция обращается к участникам команды Allure, чтобы выяснить, какие категории они хотят тестировать, исходя из типа волос и кожи, стиля макияжа и так далее. Эта часть всегда вызывает особый интерес. Одни редакторы в восторге от парфюмерии, другие обожают уход за кожей, и это шанс для каждого по-настоящему погрузиться в любимые бьюти-категории. В каждой категории есть как минимум три официально назначенных тестировщика, хотя и другие редакторы не упускают случая высказать свое мнение о формулах по ходу процесса.

После этого таблицы становятся особенно знакомыми. Каждый редактор получает личную таблицу со списком всех категорий, которые он тестирует, и всех продуктов внутри них. В этом году в редакции было 75 внутренних тестировщиков. На этом этапе поля для обратной связи в каждой таблице пусты и готовы к тому, чтобы редактор оставлял подробные заметки о каждом продукте по мере тестирования и повторного тестирования. И под «подробными» в Allure действительно имеют в виду подробные: редакции важно знать все — от того, насколько трудно открыть банку с увлажняющим кремом, до того, как тональный крем держится в течение дня.

Как проходят первые месяцы тестирования

В начале ноября — начале декабря продукты начинают поступать в редакцию со всего света… и даже из домов по соседству.

По запросу бренды присылают образцы своих заявок — по четыре экземпляра каждого продукта, — и наступает время браться за коробкорезы. Именно в эти недели редакция сосредоточена на физической сортировке всех заявок и передаче их в руки нетерпеливых редакторов.

У брендов есть примерно месяц на подачу, после чего закрывается первый раунд заявок. Наступает время навести порядок.

Сотни коробок распаковывают, а продукты перекладывают в другие коробки для каждого редактора, на которых указано его имя. Большая часть продуктов отправляется в штаб-квартиру Allure, а некоторые счастливчики — а может, и не очень счастливчики? — получают продукты прямо домой, а затем разбираются с последствиями: пустыми картонными коробками, пузырчатой пленкой и возможными порезами от бумаги.

Зачем в Allure все тестируют снова и снова

В течение следующих трех месяцев редакция методично тестирует продукты — категория за категорией, используя все необходимые средства и, если нужно, даже все части тела, чтобы довести дело до конца.

Как уже было сказано, некоторые редакторы любят одни категории больше других. Конечно, все любят уход за кожей, но beauty director Sarah Kinonen особенно увлечена гаджетами для кожи и с готовностью несколько раз в неделю выглядела как робот, чтобы найти лучшую LED-маску для лица. Другие, например senior beauty editor Jesa Marie Calaor, используют тестирование как возможность попробовать трендовые бьюти-продукты, до которых давно хотели добраться.

Некоторые редакторы любят проверять продукты в реальной жизни. «Когда я встречаюсь с подругами на непринужденный ужин в выходные, мы выбираем расслабленные образы, но макияж должен быть безупречным. Это идеальная возможность протестировать претендентов на Best of Beauty», — говорит social media manager Bianca Richards. Senior art director Ingrid Fowler протестировала минеральные солнцезащитные средства — и эксклюзивный мерч Allure, который она разработала, — на пределе возможностей: на пляжной волейбольной площадке.

Редакция вновь открывает прием заявок на пару недель, чтобы бренды могли прислать образцы запусков 2026 года, которые не успели предоставить осенью.

Когда основная часть тестирования уже завершена, редакция составляет сводную таблицу, объединяя все заметки о тестах в один документ.

Как принимают окончательные решения

Кто-то только что поставил на календарь двухчасовое совещание? Да, именно так. На этом этапе процесса в редакции проводят общие встречи, чтобы пройтись по каждой категории и обсудить все заметки по каждому продукту. Это можно назвать высшей формой бьюти-дискуссии. Продукты, которые редакторам не понравились, исключают, а о тех, по которым не удалось прийти к единому мнению, спорят.

Обсуждая одну категорию за другой, редакция определяет, какие продукты нужно протестировать еще раз, чтобы принять решение, — и добавляет в список несколько новых средств, которые поначалу остались незамеченными.

Пора наводить порядок! К этому моменту каждая коробка с образцами у редактора, хранящаяся в beauty closet, должна быть уже пуста, поскольку команда готовится освободить пространство и вернуть ему прежнюю функцию: хранить ежедневные бьюти-запуски и служить милой площадкой для съемок социального и видеоконтента Allure.

Теперь пора окончательно утвердить список победителей и провести проверку всех продуктов в категориях clean и breakthrough.

«Чтобы бьюти-продукт получил Best of Beauty Breakthrough Award, он должен быть первым в своем роде: например, фен, который определяет, как далеко он находится от кожи головы, или патч от прыщей со светодиодами», — говорит Liz Siegel, которая занималась репортажем, тестированием и проверкой победителей в категории Breakthrough в этом году. У продукта должны быть данные клинических исследований, подтверждающие его заявления. Для тестирования продукта, изучения данных и итогового подтверждения того, что он действительно дает результат и что ничего подобного на рынке больше нет, привлекают жюри, в которое входят косметические химики, дерматологи, пластические хирурги и, разумеется, редакторы Allure.

В бьюти-индустрии много споров вокруг термина clean, поэтому в Allure выработали собственные критерии, которые проверяют дерматологи, токсикологи и косметические химики. Продукты, соответствующие стандарту, не содержат:

  • парабены;
  • фталаты;
  • лаурилсульфат натрия и лауретсульфат натрия;
  • циклические силиконы;
  • соли алюминия;
  • гидрохинон;
  • триклозан;
  • тальк;
  • минеральное масло;
  • петролатум;
  • формальдегид;
  • толуол;
  • микрогранулы;
  • химические солнцезащитные фильтры — oxybenzone, avobenzone и octinoxate.

После долгого тестирования, обсуждений, проверки и повторного тестирования список победителей Best of Beauty 2026 наконец утвержден. Сначала его отправляют всей команде по электронной почте, и тогда все ненадолго откладывают работу, чтобы посмотреть на победителей и проверить, попали ли в список любимые продукты.

Затем редакция связывается с представителями брендов-победителей, чтобы сообщить радостную новость. Они также получают официальное письмо от главного редактора Allure Jessica Cruel, а после — напоминание хранить все в секрете до момента публичного объявления списка.

Финишная прямая превращается в спринт.

Но на этом работа не заканчивается. Редакция переключается с тестирования на создание всего контента, необходимого, чтобы рассказать о результатах премии и усилить их эффект: лендинга, постов для соцсетей и специального печатного журнала Allure Best of Beauty.

Все вело именно к этому…

Наконец редакция может поделиться с миром нынешними победителями Best of Beauty. Сайт запускается, публикации в соцсетях выходят, и каждый редактор ненадолго вздыхает с облегчением. Но, как можно догадаться, на этом все не заканчивается.

Пока команда занималась подготовкой наград, некоторые сотрудники параллельно планировали Best of Beauty: The Live Event! Это ежегодное мероприятие, на котором премию представляют экспертные спикеры и бьюти-процедуры от любимых брендов, например укладка на сухие волосы от Wella Professionals или персональные консультации по коже от EltaMD. И читателей тоже приглашают. Все вместе собираются, чтобы отпраздновать еще один успешный год премии Allure Best of Beauty.

К тому моменту, как этот текст прочитан, редакция, вероятно, уже отправила формы заявок на следующий год. И все начинается снова.

Откройте для себя победителей Best of Beauty 2026:

  • Best of Beauty 2026: победители в категории Skin
  • Best of Beauty 2026: победители в категории Hair
  • Best of Beauty 2026: победители в категории Scent