Современное движение за longevity показывает: покупателей в beauty все меньше интересуют быстрые решения, и все больше — процедуры и продукты, рассчитанные на долгосрочный результат. По словам Katherine Oechsle, руководителя отдела образования L'Oréal USA, этот сдвиг в мышлении связан с тем, что информация стала доступнее.
«Социальные сети помогли потребителям узнать о beauty-продуктах и ингредиентах больше, чем когда-либо», — говорит она.
В сегменте люксового ухода за волосами появляются формулы, которые надолго воздействуют на заметные признаки старения, уделяя приоритетное внимание уходу за кожей головы, здоровью фолликулов и восстановлению повреждений с помощью ингредиентов, которые чаще можно встретить в сыворотках и кремах для лица. Один из брендов, который ведет «skinification» ухода за волосами, — Kérastase, недавно представивший коллекцию Chronologiste, ориентированную на longevity.
«Раньше стилистам приходилось подбирать продукты по отдельности, чтобы закрыть потребности каждой клиентки, но после многих лет исследований и разработок мы смогли увидеть, как признаки старения проявляются в волосах, — говорит Oechsle. — Теперь мы можем быть уверены, что сможем воздействовать на все [с помощью одной цельной линии]».
Chronologiste включает инновационные ингредиенты, среди которых Pro-Xylene — фирменная молекула, известная своими антивозрастными свойствами и помогающая укреплять и защищать волосы, — а также ochrophyta algae, регенерирующую глубоководную морскую водоросль, гиалуроновую кислоту и витамин E. Полный четырехступенчатый ритуал ухода разработан для борьбы с признаками старения от корней до кончиков, включая сухость, тусклость, недостаток объема, нехватку плотности и пушистость.
Ритуал начинается с шампуня Chronologiste Bain Régénérant Shampoo, в составе которого есть гиалуроновая кислота, abyssine и витамин E — для более увлажненных, сильных и блестящих волос. Маска Chronologiste Masque Intense Régénérant Hair Mask, обогащенная тем же трио активных ингредиентов, помогает бороться с ломкостью и делает волосы более послушными. Ее нужно наносить после шампуня и оставлять на пять минут перед смыванием.
Сыворотки для кожи головы и ночной уход
Новое средство в линейке — Chronologiste Longevity Potion, сыворотка для кожи головы, созданная для воздействия на первопричину старения: она повышает жизненную силу кожи головы, чтобы волосы выглядели более густыми, плотными и здоровыми. Это несмываемое средство рекомендуется использовать каждые три дня, чтобы придать волосам дополнительный импульс.
Наконец, Chronologiste Overnight Youth Hair Serum работает, пока человек спит, восстанавливая здоровье волос и обеспечивая термозащиту до 450 градусов, чтобы утром можно было без труда сделать укладку.
Oechsle говорит, что цель этой восстанавливающей routine longevity — действовать на опережение, а не реагировать постфактум.
«Я не хочу однажды проснуться и сказать: “Что случилось?” Я хочу поддерживать здоровье своих волос с возрастом и хочу, чтобы мои клиентки тоже знали, как это делать, — говорит она. — Поэтому для меня Chronologiste — по-настоящему прорывная линия как для профессионального стилиста».
Часто задаваемые вопросы
Долговечность волос ставит на первое место уход за кожей головы, здоровье фолликулов и восстановление повреждений через проактивный ритуал ухода. Такой подход, ориентированный на профилактику признаков старения, помогает со временем сохранять сильные и устойчивые пряди.
Какая линейка Kérastase лучше всего подходит для долговечности волос? Коллекция Chronologiste была создана для поддержки longevity волос и помогает бороться с пятью признаками старения: сухостью, тусклостью, недостатком объема, нехваткой плотности и пушистостью. Она оживляет кожу головы и фолликулы, со временем делая волосы более густыми, блестящими и здоровыми на вид.
