28 октября Jennifer Lawrence объявила, что официально присоединяется к клубу beauty-брендов звезд, запуская Mes°, «биодизайнерскую» линию ухода за волосами, которую произносят как «mess». В дебютную коллекцию вошли три продукта: Multitask Repair Mask, восстанавливающая маска для сухих волос; Off-Duty Restyling Serum, двуфазная сыворотка для укладки; и Good Roots Volume Mist, спрей для объема, который одновременно работает как средство для кожи головы.

Каждое средство создано, чтобы упростить уход за волосами за счет двойной функции: они должны и укладывать, и со временем улучшать состояние волос. На сайте бренда под танцующей JLaw сразу видна фраза: «Less time fixing your hair, more time living.» Легкая, узнаваемая манера Lawrence чувствуется в философии бренда, но хорошее настроение само по себе не делает beauty-средства удачными.

К счастью, для разработки формул Lawrence привлекла профессионалов. Она объединилась с Arcaea, beauty-компанией с научным уклоном, которую основала химический биоинженер Jasmina Aganovic, чтобы вместе создать бренд. Под руководством Aganovic компания запустила Future Society — парфюмерную марку, которая использует биотехнологии, чтобы возрождать ароматы исчезнувших цветов. Сочетание огромной фан-базы Lawrence и научного бэкграунда Aganovic выглядело как рецепт успеха.

Но интернет впечатлен не был. Сразу после анонса на бренд обрушилась волна критики: пользователи стали сомневаться в мотивах нового проекта Lawrence. Когда в сентябре актриса неожиданно завела Instagram и сделала это в своей фирменной самоироничной манере, поклонники обрадовались. Теперь этот шаг многие трактуют как просчитанный и неискренний способ использовать соцсети для продвижения бренда. Комментаторы также переключились на внешность актрисы и стали обсуждать, почему не могут узнать ее «новое» лицо, а заодно начали спор о том, делала ли она верхнюю блефаропластику.

Сравнения с Messy и первая волна споров

Некоторые быстро провели параллель между Mes° и другим брендом ухода за волосами, Messy, который в прошлом году запустила соосновательница Drybar Alli Webb. Хотя у брендов немного общего в упаковке и продуктах, часть комментаторов утверждает, что название и посыл слишком похожи. В видео для Instagram Webb заявила, что видит сходство между философией двух марок, построенной вокруг несовершенства и, очевидно, небрежности. «I have been literally inundated with DMs and messages from friends and you guys being upset on my behalf about this new hair-care brand that recently launched called Mes°,» — говорит она.

Если отбросить драму, celebrity beauty-бренды действительно могут быть успешными: Rhode, Rare Beauty и Fenty Beauty стали крупными хитами, и среди поклонников этих марок есть немало сотрудников Allure. Да и миссия Mes° выглядит многообещающе. Но в этом году уже закрылись линии Scarlett Johansson и Gwen Stefani, а многие другие бренды давно остались в прошлом. Вспомнить хотя бы линию съедобной косметики Jessica Simpson. Нужен ли еще один такой запуск?

При всей шумихе вокруг новой линии Lawrence реальных отзывов о самих средствах совсем немного. Поэтому редакция Allure предложила коллегам протестировать Mes° и честно рассказать о впечатлениях. Пусть продукты говорят сами за себя.

Multitask Repair Mask

Что это такое: восстанавливающая маска для волос, которую нужно наносить на сухие волосы и оставлять минимум на пять минут. Ее также можно использовать как средство для укладки, чтобы создать эффект влажных волос или гладко зачесанную прическу. Инструкция советует наносить маску перед днем мытья головы — при этом бренд не уточняет, заменяет ли она кондиционер или добавляет еще один шаг.

Sarah Kinonen, beauty director: «У меня очень неприхотливый уход за волосами, особенно с учетом очень светлых прядей. Обычно я мою голову раз или два в неделю, после душа наношу несмываемый кондиционер, а потом даю волосам высохнуть на воздухе. Я не использую средства для укладки и горячие инструменты, кроме тех случаев, когда кто-то делает это на мне. Когда я мою голову, я использую маску, да, даже на тонких волосах, вместо кондиционера, поэтому решила, что Multitask Repair Mask отлично впишется в мой уход. Так было до тех пор, пока я не поняла, что эту маску нужно наносить на сухие волосы. Мысль намазывать на сухие волосы густую массу перед мытьем никогда не казалась мне привлекательной. Тем не менее я последовала тем немногим инструкциям, что есть на многоразовой упаковке, — я сначала думала, что она пришла пустой по ошибке в моем PR-посыле, но это уже отдельная история, — распределила и пригладила маску, похожую на клей Elmer’s, по очень грязным корням и концам (с последнего мытья прошла уже целая неделя) и оставила примерно на пять минут.

Я пошла в душ, смыла средство — оно будто просто соскользнуло с волос, — дважды промыла голову шампунем, как делаю обычно, а потом вместо своей привычной маски быстро нанесла только кондиционер. После душа я добавила свой любимый несмываемый уход — я обожаю победившее в Best of Beauty молочко Davines Love Smoothing Lightweight Milk, расчесала колтуны и легла спать с влажными волосами, как делаю обычно. Утром я проснулась с очень мягкими волосами, возможно, даже чуть мягче обычного, и им почти не понадобилась расческа.

Вердикт: маска хорошая. Но не уверена, что когда-нибудь заменила бы ею свои нынешние маски. Мне нравится идея мыть и маскировать волосы одновременно в душе, поэтому необходимость наносить средство на сухие волосы, искать, чем заняться, а потом все это смывать не очень сочетается с и без того простым уходом. И хотя я знаю, что маску можно использовать и как стайлер для влажного эффекта, честно говоря, вы никогда не застанете меня за этим».

Kassidy Silva, social director: «Как мама, я всегда ищу средства, которые помогут сократить время beauty-рутины, так что надежды на Multitask Hair Mask были высокими. Я нанесла щедрую горсть маски на сухие волосы, покрыв всю голову. Сначала у маски был немного рыбный, пластмассовый запах, который меня удивил, но он быстро выветрился. По текстуре средство напоминало жидкую слизь, но после нанесения оно скорее выглядело как масло с сильным блеском, а не оставляло пленку на волосах. Когда волосы были полностью покрыты, я собрала их заколкой и с тревогой ждала объявления результатов выборов.

Хотя мне нравится идея сократить время в душе и не мочить волосы перед нанесением, это не тот продукт, который я стала бы использовать для укладки или для создания какого-либо варианта эффекта влажных волос. Для меня он подходит только для того, чтобы походить по дому, заняться делами и потом уже идти в душ.

По ощущениям после использования волосы стали мягкими и шелковистыми, но маска не дала такого сильного эффекта, как хотелось бы. В моей рутине я ежедневно использую горячие инструменты, поэтому постоянно стараюсь защитить волосы от повреждений. Для меня эта маска относится к категории небольшого обновления, и я могла бы взять ее с собой в долгий отпуск, но не стала бы заменять ею свои еженедельные базовые средства».

Good Roots Volume Mist

Что это такое: спрей для объема, который одновременно приподнимает волосы у корней и уменьшает жирность кожи головы. Его можно использовать на сухих волосах для быстрого обновления или на влажных перед сушкой феном.

Elizabeth Gulino, senior staff writer: «Я, по сути, целевая аудитория hair-линии JLaw: длинные расслабленные волны, которые на фотографиях из прогулок по Нью-Йорку выглядят именно так, как я хочу, чтобы выглядели мои волосы каждый день. Первым средством, которое я попробовала, стал Good Roots Volume Mist: я распылила его в середине рабочего дня на сухие волосы четвертого дня после мытья. Согласно инструкции, его можно использовать между мытьем головы, чтобы уменьшить жирность кожи головы — чего я, честно говоря, и так не испытываю, — и добавить немного объема сплюснутым волосам. После распыления у корней кожа головы оставалась довольно влажной почти полчаса, и это было заметно даже внешне. Либо я нанесла слишком много средства, либо это просто не мой продукт. Примерно через час влажность ушла, и корни действительно получили немного подъема. У волос также появилась более цепкая текстура: когда я приподнимала их или пыталась уложить определенным образом, пряди оставались на месте.

В тот вечер я вымыла голову и нанесла спрей на влажные корни перед сушкой феном. По словам бренда, именно этот способ дает лучший результат, и я могу подтвердить это лично. Волосы не были жирными или мокрыми, как днем, и спрей добавил им объема, не утяжелив. Я бы точно попробовала это средство еще раз на влажных волосах.

На прощание я использовала Good Roots Volume Mist в третий раз — на сухих волосах на второй день после мытья — и на этот раз результат понравился мне больше. Да, волосы все еще оставались влажными примерно 15 минут, но корни получили больше текстуры и объема, чем раньше. Думаю, это средство не заменит сухой шампунь, потому что оно не делает волосы ощутимо чистыми. Когда волосы были наиболее грязными на четвертый день, несколько пшиков, которые я втерла в кожу головы, сделали их только еще более грязными на вид и на ощупь. Это не мой любимый продукт, но он все же придал моим безжизненным корням неплохой объем».

Silva: «У меня пушистый боб, поэтому каждое утро я трачу кучу времени на то, чтобы освежить волосы и вернуть им объем после сна. От природы волосы у меня тоже довольно плоские, так что любая помощь не лишняя.

По части объема Good Roots Volume Mist оказался удачным средством: мне понравилось, что для заметного эффекта нужно совсем немного продукта, и впечатлило, как долго сохранялась укладка. Я наносила его прямо на сухие волосы, разделив их на четыре зоны, втирала в корни, а затем полностью давала высохнуть. Объем появился уже до укладки. После того как я прошлась по волосам термальной круглой щеткой, средство помогло удержать верхние пряди, которые я всегда стараюсь приподнять. Но при этом оно добавило прядям зернистую текстуру и сделало их чуть ближе к жирному блеску, чем мне хотелось бы».

Off-Duty Restyling Serum

Что это такое: разглаживающее средство для сухих, несвежих волос, которое помогает убрать выбивающиеся пряди, вернуть форму и переуложить прическу.

Alessandra Foresto, managing editor: «Очень хотелось полюбить Off-Duty Styling Serum. Идея сыворотки, которая освежает волосы на второй или третий день, звучит как спасение для человека вроде меня, который довольно часто укладывает волосы горячими инструментами, но продукт не оправдал ожиданий. Я нанесла его на влажные волосы сразу после душа, потому что он обещает и распутывать, и защищать от тепла. Мои волосы после него определенно не были такими мягкими, как обычно после моего любимого привычного средства для распутывания. Расчесывать узлы и колтуны сразу после душа стало чуть сложнее. Кроме того, сыворотка оказалась липкой и на волосах, и на руках, и казалось, что на волосах остается налет.

Lawrence говорит, что эта сыворотка приглаживает мелкий пушок, но у меня после нее волосы стали пушиться сильнее обычного. После неудачной укладки феном волосы выглядели довольно пушистыми, хотя обычно такого не бывает. На следующий день пушистость никуда не делась, хотя я спала с волосами, собранными в пучок, что обычно немного их разглаживает. Я попробовала еще раз, и впечатление было таким же. Казалось, что средство вообще не приглаживает пушок, а на волосах чувствуется липкость. Волосы также были не такими мягкими и не так легко расчесывались, как с привычными продуктами.

Я дала сыворотке еще один шанс после завивки волос утюжком, и мне показалось, что она почти ничего не дала, хотя волосы и блестели. Запах приятный и легкий, и мне очень хотелось полюбить это средство, но у меня с ним просто не сложилось».

Gulino: «Однажды утром я пришла в офис, уже используя Good Roots Volume Mist на влажных волосах, и увидела Off-Duty Restyling Serum на столе коллеги. Я схватила скульптурный флакон и растерла две капли в ладонях, а потом провела ими по волосам. Мне понравился этот продукт. Он мягко пригладил торчащие пряди и, как называет их Lawrence, мои “floofs”. На следующий день я попробовала его снова в офисе и взяла еще несколько капель. Я бы продолжила им пользоваться — возможно, он подходит мне, потому что у меня густые сухие волосы. Официально признаю: я украла это из владения коллеги».

Читайте также новости о beauty-брендах звезд:

  • What Beauty Product Will Hannah Chody Bring Back Next?
  • Selena Gomez and Demi Lovato Went Full YouTube for Their New Blush Collab
  • Dove Bottled Its Beauty Bar Into the Ultimate Clean-Smelling Fragrance