Несколько месяцев назад автор Harper's Bazaar оказалась в Патагонии на необычном бьюти-мероприятии с Parfums Christian Dior. Поводом были не заметки с парфюмером, не сбор ингредиента для ухода за кожей и даже не драматичный пейзаж, который так и просился в социальные сети. Речь шла о пумах — и о возможности увидеть их в дикой природе незадолго до начала зимы и снегопада.

Если точнее, автор отправилась туда, чтобы узнать о сохранении пум и о том, как Sauvage, самый продаваемый аромат в мире, объединился с World Wildlife Fund ради этой цели.

Почему именно пума

Это не мимолетное знакомство по принципу «свайп вправо», а содержательное сотрудничество. Dior поддерживает WWF с 2023 года и недавно продлил партнерство еще на три года. «Красота не похожа на моду, — говорит Cécile Lochard, глобальный директор по устойчивому развитию в Parfums Christian Dior. — Вы не создаете коллекцию и не меняете партнера каждый раз. На разработку продукта в среднем уходит три года, и с WWF все было так же: какой вид [поддержать], что именно делать, как донести это до публики? И это не просто очередное партнерство с некоммерческой организацией, а часть 360-градусного подхода, когда речь идет о том, чтобы сделать Sauvage знаменосцем приверженности Dior [экологии и устойчивому развитию]».

Почему пума? В мире Sauvage всегда ощущалась энергия большой кошки. После короткого периода, когда лицом оригинального Eau Sauvage в 1966 году был Alain Delon, аромат представляли иллюстрации René Gruau, в которых нередко появлялись соблазнительные леопарды. А если говорить поэтичнее, есть и другая связь: пума — животное неуловимое, его присутствие часто ощущается раньше, чем оно появляется. Почти как аромат, который предупреждает о приходе человека задолго до того, как он возникнет в поле зрения.

«В мире SAUVAGE ВСЕГДА чувствовалась энергия большой кошки».

Однако, по словам Lochard, все это не имеет отношения к происходящему здесь, и хотя она видит общую нить, «это не было сделано намеренно». Речь скорее идет о мире Sauvage, о зове дикой природы и о широких пространствах, которые лежат в основе его создания и образа: текущий слоган, в конце концов, звучит так — «В дикой природе все всегда перед вами». Parfums Christian Dior хотел, чтобы Sauvage действительно принес пользу и поддержал сохранение вида, находящегося под угрозой. Ранее Lochard работала в WWF заместителем директора по корпоративным партнерствам и создала должность директора по филантропии, но, по ее словам, в то время заключить соглашение с люксовым брендом ради защиты вида диких животных было невозможно. Теперь она делает это реальностью.

Как устроен проект

Такой проект — это «большой сдвиг не только для Dior, но и для индустрии», говорит Lochard. В Dior сознательно не стали диктовать условия. «Мы спросили, каким был бы их выбор, — говорит она. — Какой вид уязвим или находится под угрозой исчезновения. А потом было: давайте попробуем найти способ встроить это в кампанию вокруг Johnny [Depp, амбассадора бренда]». Природоохранные проекты начались с рыси во Франции, затем с ягуара в Мексике и США, после чего перешли к пуме в Чили. «Иногда непросто найти тему, которая подошла бы и под структурные, и под творческие задачи; здесь это оказалось идеальным совпадением», — добавляет Lochard. Этот зов дикой природы сработал во всех смыслах: пума уже появилась в кампаниях Sauvage, а у WWF появилась новая аудитория.

Забота о хищнике высшего порядка, таком как пума, отражается и на других видах дикой природы. «Пума играет уникальную экологическую роль, — объясняет Liliana Ortiz Tolhuysen, менеджер WWF Chile по стратегии, науке и инновациям. — Любой экосистеме нужен хищник высшего порядка, и здесь, в Америке и Латинской Америке, пума — один из самых важных; мы должны защищать их, потому что их роль незаменима».

По словам Lochard, это так называемый «зонтичный вид», то есть, сохраняя его, человек «одновременно вкладывается в сохранение сотен других видов — это концепция биологии и биоразнообразия». Пумы играют важную роль в регулировании поведения и численности травоядных, а это, в свою очередь, поддерживает рост растительности.

Защита среды и соседство с людьми

Один из ключевых элементов партнерства — защита связности среды обитания. Пума — один из самых широко распространенных наземных млекопитающих Америки, ее ареал простирается от Канады до юга Чили, и важно обеспечить ей возможность перемещаться между охраняемыми территориями. Для этого иногда строят специальные туннели и мосты.

Есть и просветительские стратегии, направленные на снижение конфликтов с владельцами скота, поскольку пумы иногда нападают на их стада. (В Чили охота на пум и их убийство незаконны, хотя в целях самообороны их можно застрелить.) Один из вариантов — дать фермеру сторожевую собаку, отличную от пастушьей, специально обученную защищать овец. Не менее важно лучше объяснять практические меры, такие как более прочные заборы и отпугивающие средства.

Кроме того, maison профинансировал специальные GPS-ошейники с самосбросом и камеры, которые позволяют отслеживать перемещения большой кошки, не тревожа ее. «Пума очень адаптивна и живет со всеми этими угрозами, но в целом справляется. Однако достаточно одного изменения, и все может измениться», — говорит Ortiz. Сейчас в Чили ее статус — «близкий к уязвимому», поэтому постоянный мониторинг необходим.

Этот проект — лишь часть экологической работы, которой привержен бренд, от многоразовых флаконов для ароматов до регенеративного сельского хозяйства с поставщиками. Все это важно, но автор солгала бы, если бы сказала, что в тот момент не почувствовала особого волнения, слушая о сотрудничестве двух гигантов и наблюдая, как мама-пума играет со своими детенышами в кустарниках национального парка Торрес-дель-Пайне. До цели еще далеко, но, как говорит Lochard, «мы — лидер в сфере beauty в своем сегменте, а значит, должны задавать темп». И заодно заставлять всю остальную индустрию как следует задуматься.