Black women давно входят в число самых проницательных критиков индустрии красоты и самых влиятельных законодателей вкуса. Достаточно вспомнить вирусные движения, которые запустила легендарный визажист Dame Pat McGrath с почти стеклянной кожей для Maison Margiela, или Ngozi Esther Edeme — также известную как Painted by Esther, — чья техника transition blush меняет современную эстетику макияжа. Их влияние заметно и в финансовых результатах.
Отчет McKinsey & Company за 2022 год показал, что Black consumers тратят на уход за кожей и косметику в три раза больше, а на средства для волос — в шесть раз больше, чем не-Black consumers. И все же, несмотря на то что именно эта аудитория задает тренды и поддерживает продажи, в сегменте люксовой красоты сохраняется разрыв. Именно его и старается закрыть Donna Dia, основательница Beauty Beat — единственного в Великобритании люксового beauty-события для women of colour.
«Мой первый опыт работы с событиями был связан с люксовой модой», — говорит Dia, директор по мероприятиям, которая раньше возглавляла ивенты в Glamour magazine и работала и с другими изданиями Condé Nast. «Не только этот опыт помог сформировать мое представление о том, как выглядит роскошь, но и показал, чего в ней не хватало: женщин, похожих на меня, там просто не было в большинстве».
Dia начала представлять, как можно создать пространство, в котором Black women будут не запоздалой мыслью, а главным приоритетом. Сейчас, на пятом году существования, Beauty Beat вырос из мечты в главный люксовый фестиваль красоты Европы, созданный с учетом Black women и women of colour в его основе. В 2026 году он возвращается в Queen Elizabeth II Centre, и масштаб того, что удалось выстроить Dia, впечатляет: дебют Beauty Beat в 2022 году собрал 500 гостей, а в прошлом году число посетителей достигло 4500.
Красота, разговоры и уход за собой
В этом году мероприятие пройдет в субботу, 31 октября, и в воскресенье, 1 ноября, продолжая традицию Beauty Beat соединять содержательные дискуссии, культурное чествование и знакомство с beauty-брендами. Среди участников — Estée Lauder, Fenty, L’Oréal Paris, MAC, NARS, REFY, The Ordinary, YSL Beauty, S’ABLE Labs, Sephora и ILIA Beauty.
Гостевой список включает и одних из самых влиятельных Black women в beauty-индустрии: модель, активистку и соосновательницу S’ABLE Labs Sabrina Elba; digital creator Patricia Bright; celebrity make-up artist Bernicia Boateng, работавшую с Michaela Coel, Jourdan Dunn и Leomie Anderson; celebrity hairstylist Aminata Kamara, которая работала над кампаниями для Dior, Louis Vuitton, Chanel и Prada; защитницу естественных волос Paige Lewin; Spice Girl Mel B и контент-креатора Mikai McDermott. Все они соединяют экспертизу с прямотой.
По мере роста спроса Dia сделала больший акцент на wellness. «Наши женщины постоянно спрашивают о гинекологическом здоровье, миомах, гормонах и перименопаузе», — отмечает она. В этом году панельные дискуссии будут посвящены репродуктивному здоровью, более глубокому разговору о клеточном влиянии стресса и многому другому.
Почему для Dia важны детали
Кроме того, через онлайн-платформу бренда Our Beauty Club Beauty Beat выходит и в регулярные активности, среди которых воркшопы о фертильности, мастер-классы и wellness-retreats. «Независимо от того, идет ли речь о том, как лучше всего рисовать четкие стрелки, или о том, куда обращаться, если человек разбирается с фертильностью и количеством яйцеклеток, мне важно, чтобы наша аудитория получала информацию от самых здравых и квалифицированных голосов», — говорит Dia.
«Каждая частица события тщательно продумана», — продолжает она. «Для меня принципиально важно, чтобы снаружи QEII — напротив Big Ben и The Houses Of Parliament — наши флаги изображали Black women всех оттенков, форм и размеров». Поэтому Dia заранее, за месяцы до события, работает с международными beauty-домами, лично проверяет палитры оттенков и даже отказывает сотрудникам брендов, если они не разбираются в темных тонах кожи или текстурированных волосах.
Такой слепой угол исторически оборачивался негативным опытом у beauty-стоек: глубокие подтоновые оттенки игнорировались, формулы выбирались неверно, а огромная покупательная сила women of colour недооценивалась. «Я не могу позволить, чтобы люди из нашего сообщества приходили и чувствовали разочарование от сервиса, который получают», — подчеркивает Dia. «Хочется, чтобы они по-настоящему чувствовали себя в центре внимания, ощущали заботу и понимали, что их ценят».
Эмоциональная связь, которая удерживает аудиторию
Это глубокое чувство принятия и безопасности создало особую эмоциональную лояльность. «В первый год ко мне подошла старшая женщина — американка, ей, вероятно, было лет 60 или 70, — и у нее на глазах были слезы», — вспоминает Dia. «Она взяла меня за руку, как это делает старший человек, и сказала: “Я никогда не испытывала ничего подобного вдали от дома. Спасибо”. Это был очень особенный момент».
Она помнит еще трех женщин, которые пришли поодиночке. «Они познакомились на мероприятии, стали близкими подругами и теперь каждый год приходят на Beauty Beat, отмечая годовщину своей дружбы», — говорит Dia. У ее собственной любви к красоте тоже есть эмоциональная связь: все началось с матери. «Estée Lauder Advanced Night Repair всегда стоял у нее на полке в ванной», — вспоминает Dia. «Так что, когда бренд впервые стал партнером Beauty Beat, а моя мама сидела в зале, все это ощущалось как замкнувшийся круг».
Именно поэтому Dia так убеждена, что «когда ритейлер или бренд запускает продукт, [он должен] автоматически думать о Black women».
- Lola Young: “I’ve Gained So Much Perspective And Clarity And Joy”
- The Key Autumn/Winter 2026 Trends To Know Now
- What The British Vogue Editors Have Been Wearing For A Fashion-Packed Autumn
- Sign Up To The Vogue Newsletter
- 37 Cosy Autumn Nail Designs To Set You Up For Sweater Weather
- Inside The Making Of Dolly Alderton’s Lavish New Pride And Prejudice
- Never miss a story: Add Vogue.co.uk to your preferred sources in Google.
