Fashionista рассказывает о 4AM — бренде ухода за кожей, который в 2021 году запустили Jade Beguelin и Sabrina Sade, подруги по Georgetown University. Их идея выросла из собственной усталости от сложных многоступенчатых рутин: 4AM предлагает уход для тех, у кого насыщенный график и бывают поздние ночи.
Сначала бренд выпустил две универсальные сыворотки Rise Serum и Rest Serum по $69, а затем многоразовые патчи Overtime Undereye Masks за $16. Главный прорыв случился в 2025 году с Clean Sheets — хорошо пропитанными очищающими салфетками за $23, которые быстро стали вирусными в TikTok.
Соосновательницы просят не называть Clean Sheets салфетками для снятия макияжа: они продвигают категорию «уходовых салфеток». В составе заявлены розовая вода, центелла азиатская, глицерин и витамин B5, а жидкости, по словам бренда, в четыре раза больше, чем в обычной салфетке для макияжа.
После запуска Clean Sheets, по словам Beguelin, четыре раза распродавались полностью. Рост производства позволил 4AM увеличить упаковку с 25 до 30 салфеток и одновременно снизить цену с $29 до $23; бренд также расширяет продажи через Revolve, Bloomingdale’s, C.O. Bigelow и Target.
